"190.000 euros les 20 secondes si PSG-Inter Milan se termine aux tirs au but" : M6, diffuseur de la finale de la Ligue des Champions 2025, fait flamber le prix de ses pubs

Record d'audience de l'année en vue pour M6. En juin 2022, la Six annonçait avoir acheté les droits de diffusion en clair des finales de l’UEFA Champions League de 2025 à 2027. Trois ans plus tard, le pari de M6 s'est révélé (ultra) payant. Samedi 31 mai 2025, dès 21h10, c'est elle qui diffusera le match de football le plus attendu de l'année : celui du Paris-Saint-Germain contre l'Inter de Milan. Hier, le mercredi 7 mai, le club emmené par Ousmane Dembélé, Achraf Hakimi a décroché son billet pour la deuxième finale de Ligue des Champions de son histoire après une victoire 2-1 face à Arsenal.

Les Parisiens affronteront l’Inter Milan le 31 mai prochain à Munich en Allemagne. Après une défaite en finale 2020 face au Bayern de Munich, Paris rêve enfin de décrocher son premier sacre européen. L’OM reste à ce jour le seul club français couronné. C'est dire si l'enjeu (et l'audience) sera au rendez-vous pour M6 le 31 mai prochain.

Pour cette grande première dans l'histoire de la chaîne dirigée par David Larramendy, la régie publicitaire de la chaîne avait anticipé l'événement. Afin de capitaliser sur ce grand rendez-vous sportif, M6 Pub a conçu toute une gamme d’offres multicanales exclusives, associant télévision, digital et opérations spéciales, avec des tarifs en phase avec l'ampleur de l'événement.

Pendant la finale, le spot de 20 secondes de publicité diffusé à l'antenne sera vendu au prix minimum de 44.000 euros, et jusqu'à 190.000 euros si le match se termine par des tirs au but. Si la victoire est française, le spot diffusé avant la remise de la Coupe sera facturé 130.000 euros, contre 110.000 euros en cas de défaite. 

"Ce rendez-vous exceptionnel demeure un incontournable pour les annonceurs," estime la régie du groupe M6, qui rappelle que la finale de la compétition a attiré en moyenne 4,3 millions de téléspectateurs pour les trois dernières éditions. En 2020, la finale perdue du PSG face au Bayern Munich avait attiré plus de 11,40 millions de téléspectateurs (46,2% sur les individus de quatre ans et plus et 46,1% sur les femmes responsables des achats de moins de cinquante ans) devant... TF1. Ce soir-là, le club allemand l'avait emporté 1 but à 0.

Mercredi 7 mai, la demi-finale retour de Ligue des Champions PSG-Arsenal avait éété plébiscitée par 3,40 millions de sportifs sur Canal+, soit 17,3 % du public et 17,0 % des FRDA-50. La chaîne cryptée se classait alors deuxième chaîne de France derrière France 2 mais devant TF1 et M6.

La régie propose également des opérations spéciales à partir de 215.000 euros, incluant des spots mettant en scène les commentateurs utilisant les produits des annonceurs, diffusés avant le match et à la mi-temps, ainsi que sur les réseaux sociaux et le replay du match sur la plateforme M6+.

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Sur le digital, les annonceurs pourront opter pour des formats innovants comme le "Gaming Ad", qui permet d'intégrer la marque dans un jeu de morpion interactif pendant la publicité sur la plateforme M6+ ou, plus classiquement, pour des pré-rolls, vendus 3.500 à 4.000 euros nets pour 175.000 impressions.