Alexia Laroche-Joubert : "Pire que les audiences à 9h02 ? La nuit qui précède, je me rappelle me réveiller avec des sueurs froides dans le dos"

C'est l'heure qui donne des sueurs froides à tous les protagonistes du PAF. Chaque matin, à 9h02, Médiamétrie dévoile les audiences télé de la veille. Un couperet pour les chaînes et les producteurs. "Le 9h02, c'est la voix du public, c'est la concrétisation soit d'un succès, soit d'un échec", résume Alexia Laroche-Joubert, incontournable productrice française, devenue en septembre 2023 PDG de Banijay France. "Pire que le 9h02 ? C'est la nuit qui précède. Je me rappelle me réveiller avec des sueurs froides dans le dos", se souvient celle qui a produit "Loft Story" ou encore "Star Academy".

Un chiffre si important dans une carrière professionnelle qu'Alexia Laroche-Joubert reconnaît elle-même être "dans une forme de déni" par rapport aux audiences. "Je n'ai aucune mémoire des audiences. Je pense que j'ai fait une réaction aux audiences à un moment donné de ma carrière. J'ai évidemment la mémoire du marché, des 11,5 millions de téléspectateurs de la finale de 'Loft Story' mais c'est tellement dur que je crois que je suis dans une forme de déni", explique-t-elle.

Une courbe que celle qui gère "Endemol France", "DMLS TV" ou encore "Adventure Line Productions" a appris à apprivoiser avec les années et l'évolution de la mesure. "En 2026, le 9h02 n'est plus un outil suffisant. Celui qui est important aujourd'hui, c'est celui du J+7 à 11 heures, une semaine après la diffusion linéaire, car on connaît les audiences du replay. En plus de cela, s'ajoute désormais la preview", explique-t-elle.

La meilleure audience de sa carrière, les débuts compliqués de "Star Academy" en 2021, les plus gros flops de sa vie professionnelle : la CEO de Banijay France est la nouvelle invitée de "9h02", le format vidéo de Puremédias.