"Chérie 25 sera probablement renommée" : Véronique Saadé, la femme de Rodolphe Saadé, détaille les ambitions de CMA Media après le rachat de la chaîne TNT

Le paysage audiovisuel français est en pleine recomposition. Le mercredi 7 mai 2025, CMA Media a annoncé être entré en négociations exclusives avec NRJ Group pour l'acquisition de Chérie 25, dans un communiqué de presse sobrement titré : "CMA Media annonce être en négociations exclusives avec NRJ Group concernant la cession de la chaîne Chérie 25". Cette opération intervient alors que l'Arcom a suspendu les fréquences TNT de C8 et NRJ12, poussant le groupe dirigé par Jean-Paul Baudecroux à envisager la vente de sa chaîne féminine.

Dans le communiqué, CMA Media précise : "Cette opération, si elle se concrétise, s'inscrira dans le cadre de la stratégie de croissance du Groupe RMC BFM et marquera une étape clé dans le renforcement de sa position dans le paysage audiovisuel français." Filiale du géant de la logistique CMA CGM, CMA Media revendique sa place comme "3e groupe privé de médias en France", s'appuyant sur un portefeuille puissant : BFMTV, RMC Story, RMC Découverte, mais aussi des titres de presse comme La Provence, La Tribune, ou Corse Matin. Le groupe détient également des participations dans le Groupe M6 et la plateforme Brut.

Dans une interview accordée au "Figaro" ce lundi 19 mai, Véronique Saadé, présidente de CMA Media et épouse du milliardaire Rodolphe Saadé, a dévoilé les contours du projet. "Ce rachat va nous permettre de conforter notre pôle de divertissement", affirme-t-elle. "Tout le monde parle beaucoup de BFM, moins de RMC Story et de RMC Découverte qui fonctionnent très bien. Avec Chérie 25, qui sera probablement renommée, nous avons l'ambition de constituer un bloc de chaînes de divertissement référentes, dont les identités sont fortes et complémentaires. Nous investirons dans de nouveaux programmes pour enrichir ces trois antennes et renforcer leur positionnement respectif."

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Cette vision d'un pôle fort autour du divertissement s'inscrit également dans une logique publicitaire assumée. Chérie 25, avec 1,4 % de part d'audience en avril, constitue un levier commercial supplémentaire. "L'arrivée de Chérie 25 sera l'occasion d'élargir et de diversifier notre portefeuille de cibles commerciales", note encore Véronique Saadé.

Mais au-delà de la télévision linéaire, CMA Media anticipe déjà l'après. L'acquisition de Chérie 25 s'inscrit dans la stratégie de développement de la future plateforme RMC+, attendue pour le premier semestre 2026. "Cette acquisition participera à la consolidation de notre service de streaming RMC+ que nous lancerons au premier semestre 2026, et dont la vocation est de rassembler toutes les forces du groupe", ajoute Nicolas de Tavernost, vice-président de CMA Media et désormais directeur de LFP Media, la branche commerciale de la Ligue de football professionnel. "Autant l'info s'y prête peu, autant la fiction, le documentaire, les programmes de découverte se consomment très bien en streaming."

Le transfert ne sera toutefois pas immédiat. Le rachat de Chérie 25 est conditionné à l'autorisation de l'Arcom, et la chaîne ne pourra rejoindre CMA Media qu'à l'été ou à la rentrée 2025. "Il y aura une période d'adaptation, avec un transfert d'une partie des effectifs qui auront choisi de venir rejoindre le pôle CMA Media. Le temps de mettre en place une nouvelle grille de programme, les changements effectifs commenceront à être visibles à partir du 1er janvier 2026. Le plus rapide sera le mieux", assure Nicolas de Tavernost. 

En intégrant cette nouvelle antenne, le groupe RMC BFM comptera selon le dirigeant sur "un chiffre d'affaires supérieur à 400 millions d'euros, contre 360 millions auparavant". Une montée en puissance médiatique que CMA Media entend bien capitaliser sur tous les fronts : information, divertissement, streaming, et bientôt, peut-être, une nouvelle identité pour Chérie 25.