Après l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé, alias l'INPES, en 2013, c'est McDonald's qui a emporté hier à Paris le Grand Prix Effie 2014, organisé par l'AACC et l'Union des annonceurs. Contrairement à tous les autres prix publicitaires, celui-ci ne récompense pas la créativité des campagnes mais l'efficacité de sa stratégie de communication et la performance de sa présence dans les médias.
L'enseigne de fast food américaine a été primée pour sa campagne No logo, qui proposait des photos en gros plan des produits les plus emblématiques de sa carte (Big Mac, Filet o'fish, frites ou sundae) sans que jamais n'apparaisse le nom de la marque. Créée par l'agence TBWA\Paris, cette campagne lancée à l'été 2013 a été déployée par OMD. McDonald's a également été récompensé dans la catégorie BtoB grâce à une campagne corporate de recrutement signée OMD et TBWA\PARIS.
Parmi les neuf campagnes à avoir décroché une médaille d'or hier - le jury de professionnels réuni par l'AACC et l'Union des annonceurs ont également décerné 7 argent et 10 bronze - figure le remarqué "Baby&Me" d'Evian conçu par BETC, Havas Media. Leclerc Santé, Mercedes, Bouygues Telecom et la Sécurité routière font également partie des lauréats.
Palmarès des prix Effie 2014
Grand Prix 2014 et catégorie Alimentation : "No Logo" de McDonald's (TBWA\Paris, OMD)
Catégorie Boissons : "Baby&Me" d'Evian (BETC, Havas Media)
Catégorie Distribution : "On marche sur la tête" de Leclerc Santé (Australie/OMD)
Catégorie Automobile : "Le Monolithe" de Mercedes (CLM BBDO et Proximity BBDO, MEC)
Catégorie Services : "Lancement de la 4G" de Bouygues Telecom (DDB Paris, KR - Performics)
Catégorie Hygiène, Beauté, Santé : Dercos Neogenic de Laboratoires Vichy (TBWA\PARIS, Optimedia)
Catégorie Communication d'intérêt public : "Le choix" de la Sécurité routière (Publicis Consultants, Dentsu Aegis Media)
Catégorie Petits budgets : Défi Ingénieurs de la SNCF (TBWA\PARIS, ZénithOptimedia)
Catégorie Communication Corporate et BtoB : Recrutement de McDonald's (TBWA\PARIS, OMD)
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