C'est une habitude, chaque année, en juillet, France Télévisions va réaliser un mois atypique du point de vue de ses audiences avec un score en très forte progression pour France 2. L'année 2011 ne déroge pas à la règle même si le pic d'audience est de moins en moins élevé année après année. Un phénomène logique au regard de l'érosion des audiences des chaînes historiques rattrapées par les "nouvelles entrantes".
Ainsi, depuis 2008, France 2 est passée sous la barre des 20% en juillet. L'an dernier, sous la barre des 19% et cette année, elle devrait passer sous la barre des 18%. Mais le gain est toujours aussi appréciable avec 2 à 3 points supplémentaires par rapport aux scores de la saison. Une véritable bouffée d'oxygène pour l'audience de France 2. Surtout qu'avec les faibles scores réalisés par TF1 ce mois-ci, la chaîne publique peut s'enorgueillir de la dépasser certains jours. Ainsi, pour la quatrième fois ce mois-ci, l'audience de France 2 était plus importante que celle de TF1 hier, jeudi. De surcroit, juillet 2011 pourrait être le mois du plus faible écart jamais réalisé entre TF1 (à son plus bas niveau historique, sous les 23%) et France 2 (moins de 5 points).
Nouveauté cette année : une partie de la compétition est retransmise régulièrement sur France 3, entre 13 et 15 heures. Une manière maligne de gonfler les audiences de la chaîne, en chute libre depuis le printemps 2010. Pire, depuis février dernier, la chaîne réalise des moyennes mensuelles constamment au-dessous des 10%. Grâce au Tour de France, son audience pourrait ainsi repasser au-dessus des 10% en juillet. Sans la compétition, la Trois aurait réalisé sa plus faible audience historique avec une part de marché avoisinant les 9%... Il faut dire que France 3 a enchaîné les échecs ce mois-ci. "L'Etoffe des champions" a été la contre-performance la plus retentissante avec moins de 4% de parts de marché en prime time.
En vérité, à part "SLC Salut les copains " et "Sherlock", aucune nouveauté de France 2 et France 3 n'a rencontré, pour l'instant, le succès. "Partez tranquilles, France 2 s'occupe de tout", "Personne n'y avait pensé" (Pointless), "Private Practice", "Justice", "Les Kennedy", "Mes vacances au club" ou encore "Qui vient camper ?" n'ont pas convaincu, loin de là... Certes, France Télévisions ose lancer de nouveaux programmes, ose tenter de nouvelles écritures ; le groupe public est même redevenu une référence en matière d'information et d'événement. Mais on se demande si sa nouvelle direction ne fait pas fausse route en investissant autant dans la télévision du réel...
