Les prix des écrans pub de l'access de France 2 s'effondrent

4,1% et 3%. Ce sont les très faibles parts d'audiences réalisées vendredi respectivement par "Dans la peau d'un chef" et "Jusqu'ici tout va bien", les deux émissions de pré-access de France 2. La semaine dernière, la chaîne publique a décidé de maintenir le talk-show de Sophia Aram, mais l'humoriste-animatrice sera désormais secondée par Jean-Pierre Coffe.

Néanmoins, la chaîne publique a été obligée d'aligner le prix de ses écrans publiciaires aux audiences enregistrées par les programmes. Résultat : les tarifs publicitaires de l'access ont fortement baissé, selon des chiffres cités par Le Parisien / Aujourd'hui en France et confirmés par la régie publicitaire à puremedias.com. A partir d'aujourd'hui, les publicités diffusées à 17h10, juste avant "Dans la peau d'un chef" coûteront aux annonceurs 1.400 euros brut les 30 secondes (au lieu de 2.000 euros initialement). Il s'agit d'une baisse de 30% du tarif.

La baisse est encore plus significative à partir de 18h. Juste avant que Sophia Aram ne prenne l'antenne, le spot coûtera cette semaine 1.600 euros brut, contre 3.400 euros lors du lancement du programme. Il s'agit d'une baisse de 53% !

A la fin de l'émission, vers 19h10, avant que ne commence "N'oubliez pas les paroles", le prix de spot chute de 34% à 4.900 euros (contre 7.400 euros début septembre). A titre de comparaison, TF1 vend ses écrans publicitaires entre 14.400 et 26.800 euros entre 17h10 et 19h10. Il s'agit d'un important manque à gagner pour France 2 qui espérait relancer son access afin de faire le plein de pub jusqu'à 20h, heure à partir de laquelle elle n'a plus le droit de diffuser de publicité.