A contrario de TF1, qui a su maintenir son chiffre d'affaires malgré la mauvaise santé du marché publicitaire, le groupe M6 a vu ses recettes chuter de plus de 2% en 2012, à 1,39 milliard d'euros.
M6 a baissé ses investissements dans les programmes
Le chiffre d'affaires publicitaire de l'antenne principale a relativement bien résisté au regard des performances de France Télévisions (-55 millions) et TF1 (-101 millions). Il a atteint 647 millions d'euros, en baisse de 4% (-29 millions). Cette bonne résistance est due, notamment, à la hausse des audiences de M6 l'an dernier.
Si la rentabilité de la chaîne est en baisse, son taux de marge reste exceptionnel (21,5% vs moins de 10% pour TF1). Notons que la chaîne avait anticipé une chute de ses recettes, faisant baisser son coût de grille sous la barre des 330 millions (hors Euro).
Baisse de revenus dans les diversifications
Les autres revenus publicitaires du groupe (W9, Téva, Paris Première) ont avoisiné les 165 millions d'euros (+2%) tandis que les diversifications affichent un chiffre d'affaires en repli de 2%, à 575 millions d'euros. M6 note toutefois une progression de la rentabilité de ses revenus non publicitaires grâce à ses filiales Ventadis et M6 Interactions.
Au final, les bénéfices du groupe M6 sont restés au-dessus des 140 millions d'euros en 2012 (-6%), contre 136 millions pour le groupe TF1 qui affiche pourtant des revenus presque deux fois plus importants. En 2011, TF1 avait dégagé un bénéfice de 183 millions d'euros, contre 150 millions pour M6.
