75% des Français regardent du streaming gratuit avec publicité chaque semaine

L'enquête "Unlocking New Audiences" réalisée en juin 2025 par Rakuten TV auprès de téléspectateurs allemands, français, espagnols et italiens montre un basculement majeur dans les habitudes de consommation audiovisuelle. 

En effet, 71% des répondants regardent désormais des services AVOD (Advertising-supported Video on Demand) ou FAST (Free Ad-Supported TV) au moins une fois par semaine, ce qui confirme que ces plateformes gratuites financées par la publicité sont désormais une habitude bien installée en Europe.

Principal argument de ces plateformes pour les utilisateurs : l'accès "gratuit" aux contenus, qui est cité, sans surprise, comme la première raison de visionnage, suivi par la sélection des programmes.

La France se distingue notamment avec 75% d'utilisateurs hebdomadaires et surtout 57% des spectateurs AVOD/FAST qui ne regardent plus la télévision linéaire : des taux supérieurs à la moyenne européenne, qui peuvent s'expliquer par l'offensive réussie des chaînes sur ce terrain, avec les plateformes TF1+, france.tv ou encore M6+. 

L'Espagne présente le pourcentage le plus élevé d'abandon de la télévision linéaire avec 60%, tandis que l'Allemagne montre la plus forte tolérance publicitaire avec 82% de spectateurs satisfaits du volume d'annonces.

En parallèle, 21% des personnes interrogées disent avoir diminué leur consommation de télévision linéaire, tandis que 44% des spectateurs AVOD/FAST en Europe ne regardent plus la télévision linéaire traditionnelle : ce sont les "cord-cutters" et "cord-nevers", des consommateurs qui ont abandonné ou jamais adopté la télévision traditionnelle.

De plus, 25% des utilisateurs d'AVOD/FAST ne sont abonnés à aucun service SVOD. Un taux qui monte même à 35% en France. "Cela confirme le rôle de FAST/AVOD dans la couverture d'un segment du marché qui n'aime pas les abonnements. Il peut s'agir des jeunes, des consommateurs soucieux de leur budget ou de ceux qui sont tout simplement submergés par le nombre d'options de SVOD", explique l'étude.

Au passage, l'étude révèle une préférence claire des consommateurs pour l'accessibilité financière. 78% des répondants estiment important que leurs films et séries soient gratuits, même s'ils incluent de la publicité. Cette acceptation du modèle publicitaire se confirme dans les comportements : 76% des spectateurs se déclarent très satisfaits, satisfaits ou neutres concernant le volume de publicités. 

En outre, 62% des utilisateurs se disent satisfaits de la qualité des films et séries disponibles sur ces plateformes gratuites et 41% des spectateurs fréquents FAST/AVOD disent qu'ils regardent des films ou séries qu’ils ne visionneraient pas sur une télévision linéaire.