Après 38 ans d'antenne, TF1 va définitivement arrêter "Téléshopping" !

C'est la fin d'une ère sur TF1. Selon "Le Parisien", la première chaîne mettra un terme définitif à la diffusion de "Téléshopping" le 31 décembre prochain, après 38 ans d'antenne. Le programme phare des matinées de la Une est incarné par Marie-Ange Nardi (depuis 2008) et Alexandre Devoise (depuis 2014). Ce choix du groupe audiovisuel s'explique notamment par l'extension de l'émission "Bonjour !" animée par Bruce Toussaint, qui sera prolongée jusqu'à 10h dès la rentrée, et qui chamboulera la grille matinale.

Lancé en novembre 1987 sous le nom "Le Magazine de l'objet" par Pierre Bellemare, avant d'être rebaptisé "Téléshopping" l'année suivante, le programme était devenu un rendez-vous matinal incontournable. Mais l'érosion progressive de l'audience et un modèle économique fragilisé auront finalement eu raison de cette institution. Sur TF1, l'émission est passée de 124.000 téléspectateurs en moyenne en 2020 à seulement 61.000 en 2023, malgré une mutualisation des studios avec M6 Boutique dès 2020.

Le recul de l'audience s'est accompagné d'une chute du chiffre d'affaires, estimée entre 40 et 45 % en deux ans. En 2017 déjà, "Téléshopping" affichait un chiffre d'affaires de 68 millions d'euros, en baisse, et une perte de 1,8 million d'euros. La liquidation judiciaire du groupe Stars en août 2023, qui produisait les émissions depuis 2020, n'a fait qu'accélérer la fin.

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Si TF1 s'était engagé en 2019 à poursuivre le téléachat sur ses antennes pendant cinq ans, le contexte économique et la baisse continue des ventes ont rebattu les cartes. En juillet 2023, Stars a été cédé à un groupe espagnol (CILMD/Grupo Cil), mais les chaînes françaises n'ont pas souhaité renouveler les contrats de diffusion.

Désormais, TF1 doit trouver une solution pour intégrer ses deux feuilletons du matin, "Amour, gloire et beauté" et "Les Feux de l'amour", dans une grille déjà bousculée. "Les équipes d'Ara Aprikian travaillent sur cette programmation, avec une solution qui pourrait être temporaire", a précisé la direction auprès du "Parisien". 

Avec cette décision, TF1 tourne la page d'un format qui est la troisième marque la plus ancienne de TF1 après "Automoto" et "Téléfoot. En fin d'année, "Téléshopping" fermera donc définitivement ses portes, laissant derrière lui une génération d'adeptes nostalgiques de ses démonstrations de produits et de ses animateurs emblématiques.