Après T18, TF1 Pub va (aussi) commercialiser les spots de la future chaîne TNT de Ouest-France

L'annonce était attendue : dès leur audition devant l'Arcom, en juillet 2024, les équipes de Ouest France TV avaient clairement indiqué qu'en cas de sélection de leur projet, elles avaient prévu de confier à une régie tierce la commercialisation des inventaires TV de leur chaîne. "Parce que la vente d’inventaires TV conserve encore des spécificités, nous confierons la vente de nos inventaires linéaires à une régie TV bien installée", expliquait alors Marine Morio, directrice marketing d’Additi Média (la filiale publicitaire du groupe Sipa-Ouest France) et ancienne de TF1.

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Mais à l'époque, il n'était question que des spots TV de la chaîne, vendus au GRP. En effet, les porteurs du projet OF TV affichaient alors une grande confiance dans leur expertise en termes de monétisation sur le numérique. "Nous revendiquons un savoir-faire solide acquis sur le digital ces dernières années. Nous opérons l’un des trois plus grands sites d’information en France et nous maîtrisons sur le digital tant les modes de commercialisation que les technologies de diffusion", soulignait ainsi Marine Morio devant l'Arcom.

Finalement, au terme d’un appel d’offres auquel ont participé quatre grands acteurs du marché publicitaire, la régie du groupe TF1 a été désignée pour commercialiser à la fois les espaces TV et les inventaires digitaux de la nouvelle chaîne portée par Ouest-France. Celle-ci, dont le nom définitif n'est toujours pas connu, occupera le canal 19 de la TNT à partir du 1er septembre 2025.

Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, s’est naturellement réjouie de cette sélection, qui intervient quelques semaines après l'annonce du choix similaire effectué par CMI pour sa chaîne T18 : "Nous sommes très fiers d'avoir été choisis par Ouest-France pour accompagner commercialement le lancement de leur nouvelle chaîne TV et leur plateforme numérique." 

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La dirigeante de TF1 ajoute : "Cette collaboration reflète notre capacité à proposer des solutions publicitaires performantes et innovantes à destination des annonceurs et des agences dans un marché vidéo en pleine effervescence. Nous sommes impatients de travailler ensemble pour offrir aux marques un nouvel écrin publicitaire qui vient enrichir notre offre."

Pour Fabrice Bazard, directeur général de "Ouest-France", "le choix de TF1 Pub répond à l’ambition d’un partenariat industriel approfondi et d’une synergie de moyens pour capter l’intérêt de nos futurs publics sur le linéaire et sur des canaux numériques croissants et prometteurs".