Audiences : "Koh-Lanta", au plus bas de son histoire sur TF1, relève-t-elle la tête grâce au replay ?

Pire score historique... deux semaines de suite. Depuis quinze jours, les audiences de la 27e saison de "Koh-Lanta", intitulée "La revanche des 4 terres" sont dans le rouge. Après un lancement solide – mais déjà historiquement faible – devant 3,11 millions de téléspectateurs (19,7% du public, 35,1% des Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans) le 25 février dernier, l'émission d'aventure de TF1 animée par Denis Brogniart plongeait sous les 3 millions de fidèles en deuxième semaine. Avec 2,61 millions d'afficionados en moyenne le mardi 4 mars, soit 16,5% du public et 24,3% des FRDA-50, "Koh-Lanta" signait la plus faible audience "linéaire" de son histoire. 

Une semaine plus tard, rebelotte. Le mardi 11 mars, le jeu ne divertissait plus "que" 2,49 millions de téléspectateurs entre 21h13 et 23h37 (14,8% du public et 22,9% des FRDA-50). Des performances qui interrogent (et qui inquiètent) mais qui peuvent s'expliquer par plusieurs facteurs : une usure de la marque, un bouleversement de la consommation de la télévision, un lancement en pleine période de vacances scolaires et surtout une concurrence accrue marquée, notamment, par la présence de clubs français de football en Ligue des champions : le 4 mars, "Koh-Lanta" faisait ainsi face au match Borussia Dortmund/Lille tandis que le 11 mars, l'émission a subi de plein fouet le choc très attendu Liverpool/PSG (plus de 2,38 millions de fans de ballon rond devant Canal+ Foot, soit 14% du public).

Cette baisse de régime en linéaire est-elle atténuée par le succès de l'émission en replay ? Divertissement le plus rattrapé en France, "Koh-Lanta" détient toujours le record d'un programme de flux le plus consommé à J+7. Si l'émission peut compter sur un socle de fidèles qui regardent l'émission en replay, les chiffres du rattrapage n'arrive tout de même pas à enrayer cette baisse de régime.

Ainsi, selon les données enregistrées par Médiamétrie, la première partie de l'épisode du 4 mars a été rattrapée par 1,1 million de téléspectateurs, permettant au programme de frôler les 4 millions de fans, soit 19,4% du public (+ 4 points par rapport à l'audience linéaire) et 31% des FRDA-50 (+ 9 points). La deuxième partie a fait encore mieux en captant 1,2 million de fidèles supplémentaires pour un cumul à J+7 de 3,5 millions de téléspectateurs, soit 25% du public (+ 6 points) et 40% des FRDA-50 (+ 12 points). Des scores (très) satisfaisants – et (très) enthousiasmants sur cibles – pour la Une qui peine à trouver un autre programme aussi fédérateur dans la case du mardi soir. 

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Mais sur un an, la baisse de régime de "Koh-Lanta" reste notable. Diffusée en février 2024, "Koh-Lanta : Les chasseurs d'immunité" avait offert à la Une le record historique de rattrapage de la marque. À l'époque, à J+7, le deuxième épisode de la saison 25 avait été rattrapé par 1,48 million (pour la 2e partie) portant l'audience moyenne de l'épisode – parties 1 et 2 comprises – de 3,44 millions en linéaire à 4,8 millions de téléspectateurs. Selon Médiamétrie, sur l'ensemble du public, la part d'audience gagnait près de cinq points (25% en audience consolidée contre 20,6% en audience veille). Celle sur la cible des Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans s'envolait de plus de huit points (44% contre 35,9% en audience veille).

Il y a six mois, d’aout à décembre 2024, "Koh-Lanta : La tribu maudite" était déjà devenue saison la moins suivie sur le linéaire de l'histoire du programme. Mais la 26e édition du jeu avait elle aussi été largement plébiscitée en replay. À J+7, selon les données consolidées communiquées par TF1, 4,3 millions de téléspectateurs avaient regardé la P1 contre 4,5 millions pour "Les chasseurs d'immunité". Près de 28% d'entre eux l'ont ainsi consommée en moyenne en replay, soit 1,0 million de téléspectateurs (contre 1,1 million la saison passée). La P2, quant à elle, a été rattrapée par 1,4 million de téléspectateurs au maximum à J+7.

"Koh Lanta" a donc égaré plus d'1 million de téléspectateurs sur un an. Le casting haut en couleurs de la saison 2025, une concurrence moins féroce et des rebondissements à foison annoncés dans l'épisode 4 diffusé ce mardi 18 mars à 21h10 (un abandon, un double conseil) permettront-ils à "Koh-Lanta" de retrouver de sa superbe ? Réponse demain à 9h05... sur Puremédias.