"Constituer un pôle de chaînes extrêmement puissant sur les moins de 50 ans" : Chérie 25 sera rebaptisée RMC Life à son arrivée dans le groupe CMA Media (BFM, RMC Story)

Une question de jours ?  Après avoir signé un protocole de cession de Chérie 25 avec NRJ Group en juillet dernier, CMA Media prépare l'arrivée de la chaîne dans son escarcelle. Au cours d'une conférence de presse organisée ce mardi 26 août dans les locaux de BFM, Régis Ravanas, Directeur Général de RMC BFM a annoncé que Chérie 25 serait renommée RMC Life "si l’Arcom nous donne son accord" pour le rachat de la chaîne. "Nous avons beaucoup investi dans le divertissement avec RMC Découverte et RMC Story. Et ça a marché puisque ces deux chaînes ont progressé en audience la saison passée. Dans la vie de ce pôle, il y a point important en cette rentrée, c’est l’arrivée prochaine, si on a l’agrément de l’ARCOM, de Chérie 25 qui deviendra RMC Life. Et qui constituera un pôle de chaînes extrêmement puissant sur les moins de cinquante ans. C'est notre modèle économique, nous voulons parler aux jeunes, nous voulons être extrêmement puissants sur les moins de 50 ans" a-t-il ajouté précisant que RMC Découverte et RMC Story conserveraient leur nom. 

"Tout cela est soumis à l’agrément de l’Arcom. Jusqu'ici tout ce que l’on peut dire n’est que prospectif et pas une réalité. Nous souhaitons créer une famille de chaînes. RMC Life aurait sa spécialité car elle a un cahier des charges particulier. Un cahier des charges qui adresse particulièrement la cible féminine. Ce qui sera très complémentaire pour nous car aujourd’hui nos chaînes sont plutôt à connotation masculine. Y compris BFM parce que l’information est un territoire plutôt masculin. Ça nous permettra de rééquilibrer notre offre publicitaire avec une chaîne différenciée par rapport aux autres. Et en même temps elle fera partie de ce bouquet RMC puisqu’on aurait trois canaux consécutifs, le 23, le 24 et le 25. Un bouquet extrêmement repéré avec la même marque mais un suffixe différent qui adresse chacun un territoire différent. RMC Life aura une sensibilité plus féminine" a-t-il indiqué.

Si CMA Media attend encore "l'agrément de l'Arcom", la direction est dans les starting blocks puisque Régis Ravanas a annoncé qu'une conférence de presse pour parler du rachat de Chérie 25 aurait lieu "bientôt". 

"Ce rachat va nous permettre de conforter notre pôle de divertissement", avait assuré dans une interview au "Figaro" fin mai Véronique Saadé, présidente de CMA Media et épouse du milliardaire Rodolphe Saadé. "Tout le monde parle beaucoup de BFM, moins de RMC Story et de RMC Découverte qui fonctionnent très bien. Avec Chérie 25, qui sera probablement renommée, nous avons l'ambition de constituer un bloc de chaînes de divertissement référentes, dont les identités sont fortes et complémentaires. Nous investirons dans de nouveaux programmes pour enrichir ces trois antennes et renforcer leur positionnement respectif", avait-elle annoncé.

Mais ce rachat, conditionné à l'autorisation de l'Arcom, ne sera pas effectif tout de suite. "Il y aura une période d'adaptation, avec un transfert d'une partie des effectifs qui auront choisi de venir rejoindre le pôle CMA Media. Le temps de mettre en place une nouvelle grille de programmes, les changements effectifs commenceront à être visibles à partir du 1er janvier 2026. Le plus rapide sera le mieux", expliquait également au "Figaro" Nicolas de Tavernost, alors président de RMC BFM, cet été.

Dans le viseur de Rodolphe Saadé se trouve également "Brut". Après "La Tribune Dimanche", BFMTV, "La Provence", ou encore "Corse Matin" le groupe CMA CGM est aussi entré en "négociation exclusive" en vue de l'acquisition du média vidéo en ligne, dont il est déjà actionnaire, avait annoncé le groupe dans un communiqué début juillet. Une manière de "renforcer sa présence dans le digital" avec "Brut", qui "s'est imposé comme une référence en France et à l'international", avait déclaré l'armateur, cité dans le communiqué. Partenaire du festival de Cannes avec France Télévisions, le média en ligne avait revendiqué "727 millions de vues enregistrées" pendant la 78e édition qui s'est déroulée du 13 au 24 mai dernier. 

Dans ce "contexte de développement rapide et de transformation stratégique", CMA Media a annoncé mardi 26 août renforcer sa gouvernance en recrutant Claire Leost ("Prisma Media") en tant que Directrice Générale de CMA Media. Elle reportera à Véronique Saadé, Présidente de CMA Media. "Elle sera responsable de la définition et de la mise en œuvre de la stratégie de CMA Média, de la performance opérationnelle et financière, ainsi que du développement des synergies au sein du pôle. Elle travaillera en étroite collaboration avec Régis Ravanas, Directeur Général de RMC BFM, et Jean-Christophe Tortora, Directeur Général du pôle Presse de CMA Media, et la direction de Brut. Une fois l’acquisition finalisée (...) La nomination de Claire Leost marque la volonté de CMA Media de structurer durablement son activité, et d’accompagner son ambition de faire de CMA Média un acteur de référence, solide et innovant, prêt à relever les défis d’un secteur en profonde mutation, au service d’un projet éditorial et industriel ambitieux" peut-on lire dans un communiqué.