Deux anniversaires en un : TF1 et les Magasins U fêtent ensemble leurs 50 ans

Pour marquer son demi-siècle d'existence, Coopérative U (Hyper U, Super U, U Express et Utile) a choisi de jouer la carte de l'émotion et de la nostalgie en s'associant à TF1, qui fête également ses 50 ans en 2025. Une coïncidence que les deux marques ont décidé d'exploiter à travers une campagne orchestrée par Heroiks, TF1 Live et TF1 Factory.

Au cœur du dispositif, un film de 45 secondes fait défiler les visages emblématiques de la Une, chacun incarnant une décennie particulière des Magasins U. Casimir ouvre le bal pour les années 70, suivi de Jean-Pierre Foucault (années 80), Hélène Rollès (années 90), Sandrine Quétier (années 2000) et Christophe Beaugrand pour les années 2010 et suivantes.

Cette approche "générations" se décline également en cinq formats courts de 20 secondes, diffusés pendant six semaines dès le 9 septembre sur TF1, TF1+ et les réseaux sociaux. "Nous sommes particulièrement fiers et heureux de cette campagne événementielle pour Coopérative U qui allie créativité, bonne humeur et rétro plaisir autour d'un chiffre symbolique commun à deux marques au plus proche du quotidien des Français," souligne ainsi Chrystèle Lacombe, la DGA de TF1 Live.

Outre la diffusion télévisée traditionnelle, la campagne propose aussi une activation digitale sur TF1+ : la plateforme de streaming de la chaîne propose cinq collections "Générations U" permettant de revoir les programmes phares de chaque décennie, ainsi qu'une chasse aux trésors invitant les internautes à retrouver des QR codes pour gagner des dotations exclusives. 

En magasin, l'opération se prolonge par des affichages dédiés dans les 1 500 points de vente de l'enseigne et des mécaniques promotionnelles relayées dans les catalogues de Coopérative U.

"C'est tout naturellement que nous nous sommes rapprochés de TF1 pour fêter l'anniversaire commun de deux marques au service des Français et toujours au plus proche de leur préoccupation", explique Sébastien Laurent, Associé U / Super U Gagnac-sur-Garonne, qui ajoute que "les animateurs cultes de la chaîne ont répondu présents et c'est un vrai plaisir de se replonger dans ces 5 dernières décennies pour faire vivre de bons moments à nos clients."