Podcast : La sécurité des marques sur Spotify va être renforcée grâce à l'intelligence artificielle pour "offrir une plus grande transparence aux annonceurs"

Outre-Atlantique, les podcasts politiques se sont particulièrement développés à la faveur de la campagne présidentielle 2024, amenant les marques à s'interroger davantage sur le contexte de diffusion de leurs campagnes. 

Cette solution arrive également sur le marché à un moment où les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient dépasser les 3 milliards de dollars en 2027. Conséquence : alors que la publicité sur les podcasts arrive à maturité, les questions de "brand safety" et de "brand suitability" se posent de plus en plus, notamment sur Spotify.

Concrètement, avec cette nouvelle technologie conçue par l'entreprise Integral Ad Science (IAS), les annonceurs de Spotify aux Etats-Unis peuvent désormais définir leur "niveau de tolérance", afin de garantir que leurs publicités apparaissent à côté de podcasts correspondant aux valeurs de leurs marques.

Pour cela, l'outil développé par IAS analyse chaque épisode de podcast du réseau Spotify Audience Network en s'appuyant sur l'intelligence artificielle et le "speech-to-text". La solution peut ainsi classifier les contenus audio dans plus de 90 langues, avec une précision inédite, au niveau de chaque épisode, plutôt qu'à l'échelle de l'émission entière. 

IAS valide ensuite le placement des publicités insérées dynamiquement et fournit des rapports quotidiens pour chaque campagne, pour que les annonceurs et leurs agences puissent s'assurer que les impressions apparaissent à côté d'un contenu adapté à la marque. 

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"Ensemble, nous nous assurons d'offrir une plus grande transparence et un meilleur contrôle aux annonceurs pour qu'ils puissent entrer en contact avec les utilisateurs dans notre environnement de confiance", explique Chloe Wix, la Global Head of Product et Commercial Growth de Spotify. 

La plateforme, qui compte plus de 678 millions d'utilisateurs, dont 268 millions d'abonnés dans plus de 180 marchés, propose pas moins de 7 millions de titres de podcasts. Aux Etats-Unis, elle est au coude-à-coude avec Youtube pour le statut de première plateforme de consommation de podcasts, alors que le développement des "podcasts vidéos" s'accélère.

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