Pourquoi les audiences de T18 ne seront pas publiées par Médiamétrie avant septembre 2025

Elle fait son entrée sur la TNT. Laurent Ruquier a inauguré, ce vendredi 6 juin 2025 à 19h45, T18, la première des deux nouvelles chaînes sélectionnées par l'Arcom l'été dernier. Jusqu'ici occupé par Gulli – qui a hérité du canal 12 laissé vacant par NRJ 12 depuis son éviction de la TNT le 28 février 2025 – le canal 18 a proposé – après cette émission de présentation des programmes et des incarnations de la chaîne du groupe CMI – "Yves Saint-Laurent" (2014), le film de Jalil Lespert avec Pierre Niney dans le rôle du célèbre couturier. Dans la foulée, aux alentours de 22h30, Matthieu Croissandeau a orchestré la première de "Pour tout dire", l'émission d'actualité proposé chaque jour de la semaine en différé en deuxième partie de soirée.

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Quel accueil le public réservera à la chaîne dirigée par Christopher Baldelli ? Les observateurs des médias ne pourront pas immédiatement l'analyser puisque T18 n'apparaîtra pas sur les documents Médiamétrie. En effet, "les audiences de T18 seront communiquées à partir du 1er septembre 2025", a confirmé l'entreprise à Puremédias. "C'était un souhait de leur part de n'être mesurée qu'à partir de cette date", qui est aussi celle du lancement de NOVO19, chaîne du groupe Ouest-France, sur le canal 19 de la TNT. Mais il n'y aurait, selon l'entreprise de statistiques, aucun lien de cause à effet à déduire entre les deux événements.

"La question du coût" serait "entrée en ligne de compte" dans la décision de T18, a affirmé Christopher Baldelli dans l'émission "Hebdo Com'" de BFM Business le 31 mai 2025. "La période particulière de l'été" n'étant pas celle "où il y a le plus d'annonceurs", mesurer l'audience de la chaîne à cette période ne revêtirait pas, à écouter son directeur général, une nécessité absolue.

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Dans une interview, accordée à Puremédias ce jeudi 5 juin 2025, Christopher Baldelli a, par ailleurs, exclu tout objectif d'audiences pour T18 pour sa première année d'existence. Ceux-ci interviendront après les 6 mois de la phase d'installation. "Nous essaierons de faire le mieux possible puis nous regarderons les chiffres à la fin de l'année et nous fixerons des objectifs, avec notre actionnaire (Daniel Kretinsky), pour les années suivantes".