Pourquoi Médiamétrie s'allie à ses homologues européens au sein d'une nouvelle coalition

Aux côtés de Médiamétrie, figurent dans cette coalition des acteurs majeurs comme Nielsen, Kantar Media et GfK, ainsi que des organismes nationaux de référence comme AGF Videoforschung (Allemagne), CIM (Belgique) et Mediapulse AG (Suisse). 

Au total, l'initiative rassemble près de 20 organismes de mesure et prestataires de services à travers l'Europe, réunis par un objectif commun : parler d'une même voix auprès des régulateurs européens, qui s'intéressent désormais de près à la question de la mesure d'audience des médias.

L'European Media Freedom Act (EMFA, ou "Règlement Européen sur la Liberté des Médias" en Français), entré en vigueur en mai 2024 et dont la pleine application est fixée au 8 août 2025, introduit en effet pour la première fois des obligations légales spécifiques concernant la mesure d'audience. 

"Les régulateurs européens ont reconnu l'importance d'une mesure d'audience précise et impartiale dans les dispositions du Règlement européen sur la liberté des médias. D'autres règlements récemment adoptés reconnaissent également cette nécessité", explique ainsi Yannick Carriou, le PDG de Médiamétrie et premier président de l'AMC, qui se dit également "honoré d'être nommé Président de cette nouvelle association".

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Sur Linkedin, le dirigeant de Médiamétrie explique que ces différents acteurs s'unissent "pour défendre les principes essentiels établis par le Règlement Européen sur la Liberté des Médias (EMFA) : la transparence des méthodologies, la comparabilité des mesures et l'auditabilité des résultats".

Au quotidien, l'AMC se concentrera donc sur les sujets liés à la réglementation, à la reconnaissance d'une mesure d'audience indépendante au sein de la législation de l'UE, ainsi qu’aux normes de gouvernance correspondantes attendues par les principaux acteurs du marché (éditeurs, annonceurs, secteur des médias en général et autorités publiques).

Jusqu'à présent, cette coalition avait une existence informelle : depuis 2017, plusieurs acteurs européens de la mesure d'audience - à commencer par Médiamétrie (France), l'ARMA (Association roumaine pour la Mesure d'Audience) et MMS (Suède) et les sociétés d'études de marché Nielsen, Kantar Media et GfK - échangeaient déjà ensemble pour établir et promouvoir les normes professionnelles pour la mesure d'audience en Europe.

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