Vacances, programmes inédits limités, fin du Mondial de football, lancement des Championnats européens... Le mois d'août 2018 a été marqué par d'importantes variations côté audiences. Et si TF1 domine à 19,3% de parts de marché, la Une souffre de la fin de la Coupe du monde. Sur un mois, elle perd ainsi 3,1 points d'audience ! Sur un an, la chute est beaucoup plus limitée à -0,4. TF1 égale ainsi sa plus faible performance de l'année.
Au rang des succès, comme d'habitude, la Une a brillé avec son bloc midi entre "Les 12 Coups de Midi" et le "13 Heures", ainsi qu'en avant-soirée. "Demain nous appartient" a pu compter en moyenne sur 2,71 millions de fidèles en audience veille, soit 19,4% de PDA (+220.000 et +2,3 sur un an). Derrière, le "20 Heures" a particulièrement brillé à 27,9% en moyenne, accompagné d'un record historique pour le retour du "20 Heures, le mag" la semaine dernière à 24,4%.
En soirée, TF1 a franchi à deux reprises les 25% de parts de marché, une première fois avec la comédie inédite "Bienvenue à Marly-Gomont" et la seconde fois avec le lancement phénoménal de la série américaine "Good Doctor", qui a atteint près de 50% sur parts de marché sur les FRDA-50, offrant là à la chaîne son plus gros lancement sur cible depuis "Lost" en 2005 ! Mais ce mois d'août a été parfois compliqué en soirée avec 27 soirées sous les 20% dont 7 sous les 15%, qu'il s'agisse de deux numéros de "Vendredi, tout est permis avec Arthur", du jeu "The Wall", du docu-réalité "Chéri, épouse-moi maintennat", du "Grand bêtisier de l'été" ou encore du film "The Dark Knight Rises" et du final de la série américaine "Alerte Contagion".
TF1 a toutefois mis le paquet pour cette rentrée avec notamment "Good Doctor", en attendant le nouveau cross-over entre "Joséphine, ange gardien" / "Camping Paradis", la mini-série "Insoupçonnable".
France 2 chute, France 3 progresse
De son côté, le Tour de France fini, France 2 chute fort avec 2,4 points de moins sur un mois pour atteindre 13,2% de parts de marché. La Deux réussit toutefois à gagner un point sur un an grâce notamment aux Championnats européens qui, après un démarrage timide, ont su s'imposer. "N'oubliez pas les paroles" a continué à performer en access prime time tandis que le "20 Heures" a signé un bon été. Après le JT, le feuilleton quotidien "Un si grand soleil" a lui réalisé une excellente première semaine, à confirmer désormais sur le long terme.
En soirée, France 2 a passé à dix reprises le cap des 15% d'audience et a même réussi à dépasser quatre fois les 20% avec les Championnats européens, "Fort Boyard" et les fictions à succès "Alex Hugo" et "Les petits meurtres d'Agatha Christie". A l'inverse, deux soirées ont fait moins de 10% de PDA : le premier prime des Championnats européens et le film inédit "Tout pour être heureux".
Malgré la fin du Tour de France, France 3 reste elle sur son excellente dynamique. La chaîne des régions grimpe à 9,6% de parts de marché, forte de ses fins d'après-midis avec son quatuor de jeux mais aussi des bonnes performances estivales du "19/20". "Plus belle la vie" a également connu un très bel été mais a ralenti en étant avancé à 20h20 depuis lundi dernier, afin de laisser place à "Un si grand soleil" sur France 2. En prime time, si la série "Maltese", le documentaire sur Roberto Alagna et le film "Mon nom est personne" ont fait moins de 8% de PDA, 26 soirées ont passé le cap des 10% et plusieurs épisodes de "Mongeville" et "Magellan" ainsi que "Plus belle la vie" et "Meurtres à La Ciotat" ont dépassé les 15% !
Au pied du podium, M6 repasse enfin la barre des 9%, à 9,1% de PDA. Si la chaîne gagne 0,7 point de PDA après avoir signé son pire mois depuis plus de 20 ans en juillet, elle en perd toutefois autant par rapport à août 2017. Ses journées restent en effet faibles jusqu'à l'arrivée du bloc 20h-21h, très puissant, entre "Le 19.45" et "En famille" puis désormais "Scènes de ménages" - qui a signé une rentrée record. En soirée, l'absence de "L'Amour est dans le pré" - revenu le 20 août - se fait ressentir mais les magazines d'information "Capital" et "Zone interdite" ont très bien fonctionné, tout comme "Bull" et "Pékin Express". A l'inverse, "Audition secrète" n'a pas brillé, tout comme "NCIS : Nouvelle-Orléans" ou "Summer Party".
Record 2018 pour TF1 Séries Films, TFX, 6ter, France 4 et Gulli
Côté TNT, France 5 domine bien qu'en baisse sur un an à 3,3% (-0,1 vs août 2017 mais +0,4 sur un mois). La chaîne profite d'une offre estivale suivie et de six primes ayant réussi à passer le cap du million. Derrière, TMC redresse la barre à 2,9%, là aussi grâce à des journées à succès, la Dix n'ayant réussi à dépasser la barre du million de téléspectateurs qu'avec "Mission Impossible 3". Elle devance Arte qui, à 2,6% de PDA, signe son meilleur mois de l'année et son meilleur mois d'août historique, forte notamment de 5 primes ayant dépassé le million de téléspectateurs.
Pour W9, les nouvelles sont moins bonnes. A 2,5%, la petite soeur de M6 signe ainsi son pire mois d'août depuis 2008. Une situation inverse à celle de RMC Découverte qui, à 2,4% de PDA, égale son record historique. Derrière, à 2,3% de PDA, C8 égale son plus faible mois depuis le rachat de la chaîne par le groupe Canal+, en raison d'un mois marqué par de très nombreuses rediffusions et sans grand pari sur la grille. Plus bas, tandis que TF1 Séries Films, TFX, 6ter, France 4 et Gulli signent leur meilleur mois de l'année, Numéro 23 réussit elle à battre son record historique. Pour son dernier mois avant d'être rebaptisée RMC Story, elle affiche 1,5% de parts de marché.
Du côté du groupe NRJ, alors que NRJ 12 signe son pire mois de l'année à 1,3% - et son pire mois d'août depuis dix ans ! -, la chaîne fait jeu égal avec sa petite soeur, Chérie 25, qui elle parvient à égaler son record historique. A noter que, derrière, Canal+ signe son pire mois d'août historique à 1,2%, redressant toutefois la barre après un mois de juillet catastrophique. Enfin, pour les chaînes d'information, BFMTV conserve une très large avance à 2,3%, battant à plate couture LCI et CNews à 0,6%. Mais la bonne nouvelle est pour Franceinfo qui réalise son record historique à 0,5% de parts de marché.
