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18H31 Le 07/03/11 Business 19
Audiences février : TF1 et France 3 au plus bas, nouveau record pour la TNT

Audiences février : TF1 et France 3 au plus bas, nouveau record pour la TNT

Alors que France 3 s'enfonce, M6 progresse. La TNT est à son plus haut niveau. BFM TV et Gulli signent les plus fortes progressions.
Les logos des chaines de la TNT.
Les logos des chaines de la TNT.

Comme nous vous l'avions révélé la semaine dernière, les audiences de février sont marquées par le trou d'air de France 3. En un mois, la chaîne des régions a perdu 0,6 point, à 9,9% de parts d'audience selon Médiamétrie. Une performance inquiétante due à la faiblesse générale de la grille, hormis quelques rendez-vous comme les JT, les jeux et Plus belle la vie.

Autres contre-performances, celles de TF1 et France 2. La Une a réuni seulement 23,9% des téléspectateurs en moyenne le mois dernier, égalisant ainsi sa plus faible performance historique. Si la chaîne a renoué avec le leadership le midi, avec d'excellentes performances pour son jeu Les douze coups de midi, elle reste faible le week-end, le matin et l'après-midi. En fait, à l'instar de M6, TF1 concentre ses efforts le midi et sur sa tranche 18h-minuit, des tranches horaires où les investissements publicitaires sont les plus forts. Quant à France 2, avec 15,3% de parts d'audience, elle est stable sur un mois. Mais le niveau reste bien faible... La chaîne connait actuellement de véritables problèmes en prime time.

A l'inverse, M6 a progressé pour le deuxième mois consécutif, à 10,5% de parts de marché (+ 0,2 point). Sa tranche 18h/20h30 est en excellente forme, notamment auprès de la fameuse ménagères de moins de cinquante ans. Top chef contribue également à la bonne santé de M6 en février. Néanmoins, on notera que la chaîne est particulièrement faible le week-end, le matin et le midi. Pour cette dernière tranche, la chaîne compte renouveller ses programmes à la rentrée prochaine. Un magazine de proximité est notamment à l'étude malgré l'échec de C'est positif il y a deux ans.

Pour leur part, les nouvelles chaînes de la TNT poursuivent leur ascension. Avec 21,7% de parts de marché cumulées, elles signent leur record historique. Gulli et BFM TV en sont les principales bénéficiaires : elles gagnent chacune 0,2 point en un mois. Du côté du palmarès, TMC est désormais seul leader avec 3,5% de parts de marché (+ 0,1 point), devançant W9 (3,3%). Direct 8 est loin derrière (2,3%), suivies de Gulli et NRJ 12, ex-aequo (2,2%). En bas de tableau, on notera que BFM TV égalise son record historique à 1,1% de part de marché, loin devant i>Télé (0,8%).

Concernant les premiers jours de mars, la tendance est à la baisse pour TF1, W9 et surtout France 2. En revanche, France 3, France 4 et M6 sont orientées à la hausse.

Source : Médiamétrie - Médiamat - Audience consolidée - Parts d'audience nationales de février 2011 - Variations février 2011 vs janvier 2011


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