Une année en dents de scie pour la télévision américaine. "Variety" vient de publier le classement des chaînes de télévision les plus regardées en linéaire en 2019 aux Etats-Unis. D'où il ressort que cette offre s'en sort le mieux quand elle propose du contenu différent de celui des plateformes de SVOD, à travers les deux domaines majeurs que restent le sport et l'actualité, sur lesquels les nouvelles entrantes ont encore du mal à rivaliser.
Sur l'ensemble du public, CBS est le network le plus regardé avec une moyenne de 7,14 millions de téléspectateurs en prime time (-4% sur un an) suivi par NBC (6,33 millions/-19,0%) et ABC (5,19 millions/-4%). Avec une moyenne de 4,26 millions de fidèles, la chaîne Fox pointe à la quatrième place, mais elle est la seule parmi les grandes chaînes à connaître une progression dans ce total TV orienté à la baisse.
La chaîne de Rupert Murdoch a connu une hausse de l'ordre de 4% en 2019. La Fox peut donc remercier le sport et l'émission "Masked Singer", qui ont contribué à ces bons résultats. Dans le même groupe, la chaîne d'information conservatrice Fox News peut se targuer pour sa part d'être la chaîne du câble la plus regardée, en arrivant en cinquième position du classement général avec une moyenne de 2,50 millions de téléspectateurs en prime time (+1,0% par rapport à 2018).
Sur la cible des 18-49 ans, privilégiée par les annonceurs américains, NBC est la chaîne la plus regardée, mais accuse une baisse de 26% sur un an. Elle est suivie de la Fox (-3%, la baisse la plus faible parmi les grandes chaînes) et de CBS (-6%) dans le trio de tête.
HBO fait de la résistance
Parmi les autres bonnes élèves listées par "Variety" figure l'incontournable chaîne à péage HBO, qui a performé cette année auprès des 18-49 ans en étant systématiquement la série leader sur cette cible tout au long des six épisodes de l'ultime saison de "Game of Thrones" diffusés au printemps dernier. Et grâce à la saison 2 de "Succession" et au lancement de séries telles que "Euphoria" ou "Watchmen", HBO peut se féliciter d'avoir enregistré une progression de 13% auprès de l'ensemble du public sur le linéaire. La chaîne du groupe WarnerMedia pointe à la 31e place au classement général avec 630.000 fidèles en moyenne.
Du côté des perdants, Cinemax, qui fait partie du même groupe que HBO, a connu une chute vertigineuse sur une année, de l'ordre de 42% (118e place), signe que la chaîne n'est plus une priorité pour WarnerMedia, qui préfère se concentrer sur le lancement en 2020 de sa plateforme HBO Max.
Les chaînes qui privilégient les enfants et les jeunes adultes, des publics plus réceptifs aux plateformes de SVOD, font face aux désertions les plus importantes. Sur l'ensemble du public, Disney Channel, qui était dans le top 10 du classement général il y a encore cinq ans, avec une moyenne de 2 millions de fidèles en prime time, n'apparaît ainsi plus qu'en 39e position avec 534.000 personnes (-31% en un an). Même constat pour Adult Swim (de 1,3 million en 2014 à 646.000 en 2019), Freeform (1,1 million d'adeptes en prime time en moyenne en 2014 contre 593.000 cinq ans plus tard) et MTV (807.000 curieux contre 607.000 désormais).
