En 2010, selon Médiamétrie, les nouvelles chaînes de la TNT ont continué leur investissement dans le septième art. 954 films ont été diffusés en prime time, soit 5% de plus que l'année précédente. La progression atteint même 32% sur trois ans.
Plusieurs chaînes ont flirté avec le nombre maximal de diffusions de longs métrages en prime time (144), comme NT1 et TMC, les deux filiales de TF1. Elles ont chacune diffusé 142 films en soirée, soit 39% de leur prime times. Direct 8 est à un niveau similaire tandis que 37% des prime times de France 4 et W9 ont été consacrés au cinéma.
A l'inverse, les chaînes historiques continuent de lever le pied sur ce genre, au profit des fictions étrangères notamment. En 2004, l'année précédent le lancement de la TNT en France, 436 films ont été diffusés en prime time (hors Canal+), contre seulement 400 en 2010 (-8%). TF1 (-36%), France 2 (-30%) et M6 (-30%) sont les chaînes qui ont le plus boudé le genre tandis qu'Arte fait figure d'exception (+25%).
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