• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"
16H40 Le 26/11/12 Écran pub 5
Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

A un mois et demi de son lancement, Marseille-Provence 2013 communique pour séduire les visiteurs potentiels. L'idée de cette grande campagne : détourner de façon culturelle tous les clichés de la ville et de la région.
 Campagne de pub "Marseille provence 2013"

Neuf ans après Lille, Marseille-Provence sera en 2013 la capitale européenne de la culture. Toute l'année, à partir du 12 janvier, la ville et sa région accueilleront de nombreuses manifestations culturelles d'ampleur. L'agenda culturel chargé, les nouveaux bâtiments construits pour l'occasion et le réaménagement du Vieux Port devraient attirer des touristes des quatre coins de l'Union.

A un mois et demi du lancement du projet, la ville communique pour séduire les visiteurs potentiels. C'est l'agence Leg qui s'est occupée de la réalisation de la campagne en surfant sur les nombreux clichés véhiculés par la ville. L'objectif est de les détourner un à un pour donner à la ville une image très culturelle.

Un bateau de pêche devient une installation

La partie affichage de la campagne de Marseille-Provence se divise en deux séries de visuels. La première propose sur des clichés de la ville, son vieux port, ses flamands roses et les collines de Provence avec le slogan "Descendez à la capitale". La seconde, plus décalée, fait passer le patrimoine naturel de la région pour des oeuvres d'art. Ainsi un bateau de pêche devient une installation "un poil minimaliste". Et une montagne de l'arrière-pays un "granit sur calcaire".

La campagne comporte également trois films de 30 secondes, qui seront diffusés sur internet et dans les cinémas MK2. Tous détournent le pastis-pétanque, la gouaille de ses habitants ou autres images d'Epinal de la région, en leur conférant là-encore un propos culturel. Ainsi dans le premier film disponible, une partie de pétanque se transforme en débat quasi-philosophique. Alors qu'un des joueurs demande à son binôme s'il compte "tirer ou pointer", il se lance dans un grande dissertation sur le discours !

A noter que cette campagne sera déclinée dans différentes langues (anglais, allemand, italien, etc.) pour être utilisée dans les autres pays de l'Union.

Mise à jour 30/11 : Un deuxième film a été dévoilé. Il reprend le même concept que le film sur la pétanque. Là, ce sont deux amies qui philosophent en prenant un verre sur une terrasse.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial5
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
16:08 Exclusion d'Abdel de "Secret Story" 2014 : Endemol s'explique
15:39 Whitney Houston : Sa mère supplie Lifetime d'abandonner son biopic
14:48 Une candidate chute dans "Au pied du mur" sur TF1
14:13 Jenifer actrice dans "Les Francis" : combien de disques a-t-elle vendus ?
13:28 Agacée par une remarque sur Drew Barrymore, Cameron Diaz met fin à une interview
12:50 Le bulletin de notes de... Cristina Cordula
12:17 "American Nightmare" : Combien a gagné Ethan Hawke ?
11:44 Audiences radio : RTL repasse devant Europe 1 en Île-de-France, NRJ et Radio Classique en forte hausse
11:12 Gaza : Daniel Schneidermann critique le traitement des médias français
10:50 "True Blood" : Nelsan Ellis (Lafayette) accuse Luke Grimes d'avoir refusé de jouer un gay
10:19 Tous les programmes de la télé du 9 au 15 août 2014
09:42 Patrick Sébastien présente (vraiment) ses excuses à Nabilla
09:10 Audiences : "Joséphine, ange gardien" leader, "Secrets d'histoire" en forme, NT1 et D8 à un bon niveau
22/07 "Secret Story" 2014 : Abdel exclu pour "comportement inacceptable"
22/07 Jimmy Fallon débarque sur MCM 24 heures après la diffusion US
22/07 Programme TV : La Pompadour fait "Scandal" dans "Secrets d'histoire"
22/07 Le bulletin de notes de... Claire Chazal
22/07 "L'Amour est dans le pré" : Bruno tacle Emeline, "froide et imbue de sa personne"

Ce soir que regardez vous ?

Hôtel de la plage

Je regarde 145

Mentalist

Je regarde 64

Soeur Thérèse.com

Je regarde 53

Renaud, le rouge et le...

Je regarde 46
Tout afficher