• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"
16H40 Le 26/11/12 Écran pub 5
Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

A un mois et demi de son lancement, Marseille-Provence 2013 communique pour séduire les visiteurs potentiels. L'idée de cette grande campagne : détourner de façon culturelle tous les clichés de la ville et de la région.
 Campagne de pub "Marseille provence 2013"

Neuf ans après Lille, Marseille-Provence sera en 2013 la capitale européenne de la culture. Toute l'année, à partir du 12 janvier, la ville et sa région accueilleront de nombreuses manifestations culturelles d'ampleur. L'agenda culturel chargé, les nouveaux bâtiments construits pour l'occasion et le réaménagement du Vieux Port devraient attirer des touristes des quatre coins de l'Union.

A un mois et demi du lancement du projet, la ville communique pour séduire les visiteurs potentiels. C'est l'agence Leg qui s'est occupée de la réalisation de la campagne en surfant sur les nombreux clichés véhiculés par la ville. L'objectif est de les détourner un à un pour donner à la ville une image très culturelle.

Un bateau de pêche devient une installation

La partie affichage de la campagne de Marseille-Provence se divise en deux séries de visuels. La première propose sur des clichés de la ville, son vieux port, ses flamands roses et les collines de Provence avec le slogan "Descendez à la capitale". La seconde, plus décalée, fait passer le patrimoine naturel de la région pour des oeuvres d'art. Ainsi un bateau de pêche devient une installation "un poil minimaliste". Et une montagne de l'arrière-pays un "granit sur calcaire".

La campagne comporte également trois films de 30 secondes, qui seront diffusés sur internet et dans les cinémas MK2. Tous détournent le pastis-pétanque, la gouaille de ses habitants ou autres images d'Epinal de la région, en leur conférant là-encore un propos culturel. Ainsi dans le premier film disponible, une partie de pétanque se transforme en débat quasi-philosophique. Alors qu'un des joueurs demande à son binôme s'il compte "tirer ou pointer", il se lance dans un grande dissertation sur le discours !

A noter que cette campagne sera déclinée dans différentes langues (anglais, allemand, italien, etc.) pour être utilisée dans les autres pays de l'Union.

Mise à jour 30/11 : Un deuxième film a été dévoilé. Il reprend le même concept que le film sur la pétanque. Là, ce sont deux amies qui philosophent en prenant un verre sur une terrasse.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial5
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
17:14 M6 : "Objectif Top Chef" saison 3 débarque le 17 octobre
16:58 "Profilage" : La saison 7 inédite et le départ d'Odile Vuillemin le 20 octobre
16:40 C8 : Audrey Pulvar aux commandes de "Pop Up" le 15 octobre
16:25 CStar : Guillaume Pley à la tête du "Repley de la semaine" chaque vendredi
16:11 "Danse avec les stars" : TF1 lance la saison 7 le 15 octobre
15:44 Bertrand Chameroy : "OFNI" débarque ce soir en direct sur W9
15:06 France 3 : Julie Gayet dans une fiction sur le harcèlement scolaire ce soir
14:27 "Top Chef" 2017 : Etchebest, Darroze, Sarran et Piège rempilent dans le jury
13:50 Les stars de "Will & Grace" réunies pour un spot pro-Hillary Clinton
13:14 Disques : PNL met fin au règne de Céline Dion, Lady Gaga s'effondre
12:25 Raymond Domenech rejoint L'Equipe
11:45 "Canalsat Panorama" intégré au forfait Freebox Révolution
11:15 "La Folle soirée du Palmashow 3" s'amuse des excès des internets
10:46 C8 : "La Nouvelle Edition" a 4 mois pour réussir
10:09 "Happy Valley" : Pas de saison 3 avant fin 2018
09:38 "Canal Rugby Club" : Philippe Guillard "viré" de Canal+
09:20 Audiences access : France 3 leader, Nagui en forme, "Le Petit Journal" au plus bas
09:15 Audiences : "L'amour est dans le pré" devant "Esprits criminels", "Castle" revient en baisse

Ce soir que regardez vous ?

Blindspot

Je regarde 255

Marion, 13 ans pour...

Je regarde 150

Profilage

Je regarde 93

Echange standard

Je regarde 65
Tout afficher