• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"
16H40 Le 26/11/12 Écran pub 5
Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

A un mois et demi de son lancement, Marseille-Provence 2013 communique pour séduire les visiteurs potentiels. L'idée de cette grande campagne : détourner de façon culturelle tous les clichés de la ville et de la région.
 Campagne de pub "Marseille provence 2013"

Neuf ans après Lille, Marseille-Provence sera en 2013 la capitale européenne de la culture. Toute l'année, à partir du 12 janvier, la ville et sa région accueilleront de nombreuses manifestations culturelles d'ampleur. L'agenda culturel chargé, les nouveaux bâtiments construits pour l'occasion et le réaménagement du Vieux Port devraient attirer des touristes des quatre coins de l'Union.

A un mois et demi du lancement du projet, la ville communique pour séduire les visiteurs potentiels. C'est l'agence Leg qui s'est occupée de la réalisation de la campagne en surfant sur les nombreux clichés véhiculés par la ville. L'objectif est de les détourner un à un pour donner à la ville une image très culturelle.

Un bateau de pêche devient une installation

La partie affichage de la campagne de Marseille-Provence se divise en deux séries de visuels. La première propose sur des clichés de la ville, son vieux port, ses flamands roses et les collines de Provence avec le slogan "Descendez à la capitale". La seconde, plus décalée, fait passer le patrimoine naturel de la région pour des oeuvres d'art. Ainsi un bateau de pêche devient une installation "un poil minimaliste". Et une montagne de l'arrière-pays un "granit sur calcaire".

La campagne comporte également trois films de 30 secondes, qui seront diffusés sur internet et dans les cinémas MK2. Tous détournent le pastis-pétanque, la gouaille de ses habitants ou autres images d'Epinal de la région, en leur conférant là-encore un propos culturel. Ainsi dans le premier film disponible, une partie de pétanque se transforme en débat quasi-philosophique. Alors qu'un des joueurs demande à son binôme s'il compte "tirer ou pointer", il se lance dans un grande dissertation sur le discours !

A noter que cette campagne sera déclinée dans différentes langues (anglais, allemand, italien, etc.) pour être utilisée dans les autres pays de l'Union.

Mise à jour 30/11 : Un deuxième film a été dévoilé. Il reprend le même concept que le film sur la pétanque. Là, ce sont deux amies qui philosophent en prenant un verre sur une terrasse.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial5
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
12:38 Attentats de "Charlie Hebdo" : Forte hausse des ventes de "Libération", du "Monde" et du "Figaro"
12:02 Christophe Beaugrand descend Virgin Radio : "Je leur en voudrai toujours profondément"
11:26 L'anecdote gênante de Victoria Bedos à propos de son frère, Nicolas
10:55 "TPMP" : Louane terrorisée en direct par... une banane !
10:27 Patrick Cohen, Bernadette Chirac et la "complainte de la vieille salope"
09:54 Polémique Enfoirés : Jean-Jacques Goldman répond avec humour dans "Le Petit Journal"
09:42 Box-office : "American Sniper" leader, "Le Dernier loup" démarre bien
09:24 Faux malaise de Patrick Cohen, vrai bouche-à-bouche de Nicolas Bedos
09:12 Audiences : "Les Experts" en tête, "Arletty" embellit France 2, "Maison à vendre" leader sur les ménagères
04/03 La vidéo enrichie, nouveau terrain de bataille des radios
04/03 Joss Whedon : "Avengers 2" a été "un cauchemar" à tourner
04/03 Le DVD du spectacle de Dieudonné, "Le Mur", interdit par la justice
04/03 Premières séances : "Chappie" petit leader devant "Inherent Vice"
04/03 Attentats : Records d'audiences pour les sites d'actu en janvier
04/03 Rapport Schwartz pour France Télévisions : L'Etat exige plus et mieux avec moins de ressources
04/03 Immobilier : Orpi voit d'un mauvais oeil le partenariat entre M6 et Stéphane Plaza
04/03 "Independence Day 2" : Liam Hemsworth remplace Will Smith
04/03 Laetitia Casta porte "Arletty, une passion coupable" ce soir sur France 2

Ce soir que regardez vous ?

Section de recherches

Je regarde 227

Nouvelle star

Je regarde 207

Mince alors !

Je regarde 100

Envoyé spécial

Je regarde 86
Tout afficher