• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"
16H40 Le 26/11/12 Écran pub 5
Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

A un mois et demi de son lancement, Marseille-Provence 2013 communique pour séduire les visiteurs potentiels. L'idée de cette grande campagne : détourner de façon culturelle tous les clichés de la ville et de la région.
 Campagne de pub "Marseille provence 2013"

Neuf ans après Lille, Marseille-Provence sera en 2013 la capitale européenne de la culture. Toute l'année, à partir du 12 janvier, la ville et sa région accueilleront de nombreuses manifestations culturelles d'ampleur. L'agenda culturel chargé, les nouveaux bâtiments construits pour l'occasion et le réaménagement du Vieux Port devraient attirer des touristes des quatre coins de l'Union.

A un mois et demi du lancement du projet, la ville communique pour séduire les visiteurs potentiels. C'est l'agence Leg qui s'est occupée de la réalisation de la campagne en surfant sur les nombreux clichés véhiculés par la ville. L'objectif est de les détourner un à un pour donner à la ville une image très culturelle.

Un bateau de pêche devient une installation

La partie affichage de la campagne de Marseille-Provence se divise en deux séries de visuels. La première propose sur des clichés de la ville, son vieux port, ses flamands roses et les collines de Provence avec le slogan "Descendez à la capitale". La seconde, plus décalée, fait passer le patrimoine naturel de la région pour des oeuvres d'art. Ainsi un bateau de pêche devient une installation "un poil minimaliste". Et une montagne de l'arrière-pays un "granit sur calcaire".

La campagne comporte également trois films de 30 secondes, qui seront diffusés sur internet et dans les cinémas MK2. Tous détournent le pastis-pétanque, la gouaille de ses habitants ou autres images d'Epinal de la région, en leur conférant là-encore un propos culturel. Ainsi dans le premier film disponible, une partie de pétanque se transforme en débat quasi-philosophique. Alors qu'un des joueurs demande à son binôme s'il compte "tirer ou pointer", il se lance dans un grande dissertation sur le discours !

A noter que cette campagne sera déclinée dans différentes langues (anglais, allemand, italien, etc.) pour être utilisée dans les autres pays de l'Union.

Mise à jour 30/11 : Un deuxième film a été dévoilé. Il reprend le même concept que le film sur la pétanque. Là, ce sont deux amies qui philosophent en prenant un verre sur une terrasse.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial5
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
13:01 Top 14 : l'Autorité de la concurrence suspend l'accord entre Canal+ et la Ligue de rugby
12:25 Catherine Deneuve : "Serge Gainsbourg buvait et parlait trop"
11:56 Tous les programmes de la télé du 16 au 22 août 2014
11:32 Charts UK : Cheryl Cole égale un record, Ed Sheeran en signe un
10:59 "Tortues Ninja" : Une affiche australienne du film scandalise les internautes
10:28 Nicolas de Tavernost : "Je ne vois pas en quoi Paris Première menace l'activité de D8"
09:54 "L'Amour est dans le pré" : Florian Philippot regrette le retrait d'affiches du FN
09:26 Cauet, Guillaume Pley : NRJ modifie ses soirées à la rentrée
09:09 Audiences : "Joséphine, ange gardien" leader, "Scandal" remonte, Steven Seagal en forme sur D8
29/07 Nonce Paolini confirme la fermeture probable de LCI au 31 décembre 2014
29/07 Olivier Schrameck sur la fermeture de LCI : "C'est la décision de TF1, et non celle du CSA"
29/07 Paris Première : "Nous ne sommes pas du tout convaincus par les arguments du CSA"
29/07 "NCIS" : les inédits de la saison 11 le 22 août sur M6
29/07 Programme TV : "Scandal" et "Secrets d'histoire" pour "Joséphine"
29/07 "The Winner Is" : Premières images du nouveau jeu de Benjamin Castaldi sur TF1
29/07 Refus du CSA : Eric Revel (LCI) dénonce "une torture psychologique quotidienne inouïe"
29/07 Refus du CSA : Colère de Jean-Pierre Pernaut et des équipes de LCI, BFMTV se félicite
29/07 LCI, Paris Première et Planète en gratuit : les raisons du refus du CSA

Ce soir que regardez vous ?

Hôtel de la plage

Je regarde 90

Des racines et des ailes

Je regarde 53

Mentalist

Je regarde 48

Soeur Thérèse.com

Je regarde 30
Tout afficher