• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"
16H40 Le 26/11/12 Écran pub 5
Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

Marseille déborde d'auto-dérision pour sa campagne "capitale de la culture 2013"

A un mois et demi de son lancement, Marseille-Provence 2013 communique pour séduire les visiteurs potentiels. L'idée de cette grande campagne : détourner de façon culturelle tous les clichés de la ville et de la région.
 Campagne de pub "Marseille provence 2013"

Neuf ans après Lille, Marseille-Provence sera en 2013 la capitale européenne de la culture. Toute l'année, à partir du 12 janvier, la ville et sa région accueilleront de nombreuses manifestations culturelles d'ampleur. L'agenda culturel chargé, les nouveaux bâtiments construits pour l'occasion et le réaménagement du Vieux Port devraient attirer des touristes des quatre coins de l'Union.

A un mois et demi du lancement du projet, la ville communique pour séduire les visiteurs potentiels. C'est l'agence Leg qui s'est occupée de la réalisation de la campagne en surfant sur les nombreux clichés véhiculés par la ville. L'objectif est de les détourner un à un pour donner à la ville une image très culturelle.

Un bateau de pêche devient une installation

La partie affichage de la campagne de Marseille-Provence se divise en deux séries de visuels. La première propose sur des clichés de la ville, son vieux port, ses flamands roses et les collines de Provence avec le slogan "Descendez à la capitale". La seconde, plus décalée, fait passer le patrimoine naturel de la région pour des oeuvres d'art. Ainsi un bateau de pêche devient une installation "un poil minimaliste". Et une montagne de l'arrière-pays un "granit sur calcaire".

La campagne comporte également trois films de 30 secondes, qui seront diffusés sur internet et dans les cinémas MK2. Tous détournent le pastis-pétanque, la gouaille de ses habitants ou autres images d'Epinal de la région, en leur conférant là-encore un propos culturel. Ainsi dans le premier film disponible, une partie de pétanque se transforme en débat quasi-philosophique. Alors qu'un des joueurs demande à son binôme s'il compte "tirer ou pointer", il se lance dans un grande dissertation sur le discours !

A noter que cette campagne sera déclinée dans différentes langues (anglais, allemand, italien, etc.) pour être utilisée dans les autres pays de l'Union.

Mise à jour 30/11 : Un deuxième film a été dévoilé. Il reprend le même concept que le film sur la pétanque. Là, ce sont deux amies qui philosophent en prenant un verre sur une terrasse.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !


Qu'en pensez vous ?
  • Génial5
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
22/09 Pub : La SPA s'amuse de l'adoption pour tous
22/09 Elise Lucet ne pense qu'à Nicolas Sarkozy
22/09 "La Tribune" revoit sa vie en quotidien
22/09 Colin Farrell dans la saison 2 de "True Detective"
22/09 Info puremedias.com "Le Petit Journal" : Maxime Musqua poussé vers la sortie
22/09 Zazie remplace Garou dans "The Voice" saison 4
22/09 "The Voice" : Garou confirme qu'il ne participera pas à la saison 4
22/09 Bande-annonce : "The Interview", la comédie polémique avec James Franco
22/09 "Rising Star" : puremedias.com a vu les premiers candidats du télé-crochet de M6
22/09 Oscars 2015 : La France choisit "Saint Laurent" de Bertrand Bonello
22/09 Bande-annonce : "Blacklist" saison 2, "une guerre se prépare"
22/09 Info puremedias.com "D&CO" : M6 abandonne les primes, découpés en version hebdo le dimanche
22/09 Enora Malagré prépare... une série !
22/09 Netflix : Une panne a touché l'Europe dimanche soir
22/09 Nicolas Sarkozy sur France 2 : Yves Jego a saisi le CSA
22/09 Box-office US : "Le Labyrinthe" démarre fort, Liam Neeson et Jason Bateman déçoivent
22/09 Laurent Delahousse chahuté par Nicolas Sarkozy
22/09 Audiences : 8,5 millions de téléspectateurs pour l'interview de Nicolas Sarkozy au 20 Heures

Ce soir que regardez vous ?

Football

Je regarde 4

Un jour, une histoire

Je regarde 3

X-Men : le commencement

Je regarde 2

Mentalist

Je regarde 1
Tout afficher