Le procédé n'est pas nouveau mais il est toujours synonyme de buzz. Ainsi, depuis plus de deux ans, le journal suisse Sonntags Zeitung a choisi de faire sa communication en détournant l'image de personnalités sur ses affiches. Barack Obama ou Vladimir Poutine en ont déjà fait les frais en se voyant transformés - pour ne pas dire découpés - en poupées russes (voir les visuels sur le blog "De la pub mais pas que..." qui a relevé cette campagne originale).
Pourquoi les poupées russes ? En fait, ce journal souhaite faire passer le message selon lequel il parvient à raconter un fait passé grâce à l'actualité contemporaine de personnalités politiques et artistiques.
Pour sa nouvelle affiche, le concept est cette fois décliné avec Nicolas Sarkozy et Carla Bruni. A leur tour, ils se retrouvent saucissonnés pour symboliser le système des poupées russes, laissant apparaître un nain grincheux ou encore Napoléon Bonaparte pour le président français !
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