Quel youtubeur a le plus d'impact sur son public ? Cette semaine, Odoxa a publié un sondage* sur les pratiques d'achats en ligne des Français et a proposé un focus sur la génération Z, celle âgée de 12 à 25 ans. Les enseignements tirés de ce rapport montrent que l'e-commerce remporte l'adhésion de la majorité des consommateurs (90%) et fait l'unanimité chez la génération Z, qui réalise 40,5% de ses achats habituels sur le web (contre 29,5% pour l'ensemble de la population).
Par ailleurs, pour essayer une nouvelle marque, les 12-25 ans vont davantage faire confiance (58%) à une personne, connue ou pas, qui parle avec sincérité d'un produit ou qui l'utilise, qu'une publicité bien faite et attrayante (40%). C'est pour cette raison qu'Odoxa a demandé à son panel quels sont les influenceurs ou créateurs de contenus qui les ont déjà amenés à effectuer un achat sur internet.
Léna Situations plébiscitée par les jeunes filles
Et c'est Squeezie, le premier youtubeur de France, qui caracole en tête, avec 34% des personnes interrogées de la génération Z. Il devance McFly et Carlito, qui pointent à 25%, et Michou, ancien candidat de "Danse avec les stars", avec 23%. On retrouve Léna Situations au pied du podium avec 17% du public visé de 12 à 25 ans. Suivent L'Atelier de Roxane (15%), Inoxtag (13%), Tibo InShape (12%), EnjoyPhoenix (11%), Mastu (10%) et Amixem (10%).
Et si on sépare les filles des garçons du panel de la génération Z, le public féminin plébiscite à 32% Léna Situations, l'influenceuse mode. Squeezie arrive tout de même à la deuxième position avec 24% du panel cible. L'Atelier de Roxane suit avec 22%. Et du côté des personnes masculines interrogées, Squeezie domine avec 42%, devant le tandem de comiques McFly et Carlito (35%) et Michou (30%).
*Sondage réalisé auprès d'un échantillon de cyberacheteurs âgés de 18 ans et plus réalisée par internet du 11 au 20 janvier 2023, et auprès d'un sur-échantillon de jeunes cyberacheteurs âgés de 12 ans et à 25 ans réalisée par internet du 11 au 16 janvier 2023. L'échantillon est composé de 1.440 cyberacheteur (96% des Français ont déjà effectué un achat sur internet) issus d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, dont 609 jeunes âgés de 12 à 25 ans (94% des jeunes ont déjà effectué un achat sur internet).
