Face à la chute des audiences pendant plusieurs de ses carrefours stratégiques, TF1 a décidé de revoir plusieurs de ses tarifs publicitaires à la baisse. Cette révision est particulièrement visible en access prime time, entre 18h et 20h en semaine.
En moins d'un mois, la tranche 18h/19h est passée de plus de 3 millions de téléspectateurs à seulement 2 millions tandis que la tranche 19h/20h a chuté de 5,5 millions de téléspectateurs à 4 millions. Du coup, depuis lundi, le coût des écrans pub a chuté selon les heures de 14% à 24%. Exemple : lundi, un spot de 30 secondes diffusé à 19h55 s'échangeait 38 200 euros bruts, contre 47 700 euros les semaines précédentes...
De surcroît, les écrans publicitaires entourant Familles d'explorateurs - la nouvelle télé-réalité de TF1 dont les audiences se révèlent très faibles - bénéficient dorénavant d'une flexibilité accrue. Si les audiences sont faibles, les annonceurs seront automatiquement remboursés. La Une avait opté pour cette politique tarifaire quelques jours après le lancement de Carré ViiiP suite à l'effondrement des audiences avant de retirer purement et simplement le programme.
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