• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser
16H39 Le 28/09/12 Écran pub 3
Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Le marché publicitaire est en recul de 4,6% au premier trimestre 2012.

La presse n'est pas le seul média touché par la crise
La presse n'est pas le seul média touché par la crise

En France, la crise touche aussi les médias. En effet, depuis le début de l'année 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de l'ensemble des supports a reculé de 4,6%. Cette baisse généralisée touche quasiment tous les médias à l'exception du cinéma, d'internet et des mobiles.

Les chiffres publiés ce matin par l'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires) et France Pub sont clairs : les médias subissent la crise. Leurs recettes publicitaires (nettes) ont chuté nettement depuis le début de l'année. Avec 4,477 milliards d'euros de chiffre d'affaires cumulé par tous les supports existants au premier semestre, les médias français voient leurs recettes baisser de 4,6% sur un an. La faute à la croissance nulle et à la mauvaise consommation des ménages. "La situation s'est détériorée par rapport au premier semestre 2011, laissant présager des recettes publicitaires en baisse sur l'année", explique l'IREP.

La presse, la télé et la radio sont touchées

La presse est le média le plus touché (-8,1%). La presse quotidienne (des gratuits jusqu'aux journaux locaux) est très touchée tandis que la presse magazine (-3,5%) est le support papier qui résiste le mieux. La télévision (-4,2%) et l'affichage (-4,2%) sont également très affectés par le contexte économique alors que la radio (-0,9%) résiste plutôt bien. Mais ce sont évidemment les nouveaux médias qui s'en sortent le mieux. Malgré la crise, leurs revenus continuent d'augmenter. Les publicités en display sur Internet (+5,5%), le search (+7%) et les mobiles (+20,9%) voient leur recettes continuer de croître même si on reste loin des chiffres de croissance constatés en 2011. Le cinéma, quant à lui, profite de ses bons chiffres de fréquentation pour faire le plein de pubs (+10,1%).

Ces difficultés vont-elles durer ? Difficile à dire... L'IREP prévoit cependant un léger rebond sur la deuxième partie de l'année grâce aux Jeux Olympiques et à l'Euro de football. Les médias se rassurent en se rappelant qu'en 2009, année noire qui a vu les recettes des médias s'effondrer, le marché avait rebondi en 2010.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial1
  • Incroyable !0
  • Prévisible3
  • Déprimant2
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
30/03 "Top Chef" 2015, épisode 10 : "Mais qu'est-ce que c'est que ce truc ?!"
30/03 Hugh Jackman : Un dernier "Wolverine" avant de tourner la page
30/03 Tous les programmes de la télé du 18 au 24 avril 2015
30/03 Radio France : Grève reconduite, une émission pour l'expliquer
30/03 Audiences mars : TF1, M6 et France 3 faibles, D8, BFMTV et RMC Découverte en forme
30/03 "Le plus grand cabaret du monde" : Trois émissions en moins la saison prochaine
30/03 Jon Stewart quitte le "Daily Show" : Comedy Central a trouvé son remplaçant !
30/03 "Disparue" : La nouvelle série de France 2 débarque le 22 avril
30/03 "Koh-Lanta" de retour sur TF1 le 24 avril 2015
30/03 Bernadette Chirac à un journaliste : "Vous ne pouvez pas comprendre, c'est trop subtil"
30/03 Bertrand Chameroy va avoir son prime sur D8
30/03 Bande-annonce : La "Connasse" de Canal+ débarque au cinéma
30/03 One Direction : Zayn déjà supprimé des vidéos de la tournée du groupe
30/03 Box-office US : Carton surprise pour "En route !", "Get Hard" démarre bien
30/03 Fabrice Luchini : "Je suis le seul acteur français qui a fait l'épilation de Marlène Jobert"
30/03 Madonna chante "Ghosttown" avec Taylor Swift aux iHeartRadio Awards 2015
30/03 Rick Allison insulte Lara Fabian et lui demande de ne plus chanter ses chansons
30/03 "The Voice" : Mika ne connaît pas Maurane... avec qui il a chanté aux Enfoirés !

Ce soir que regardez vous ?

Unforgettable

Je regarde 6

Adam recherche Eve

Je regarde 8

Patron incognito

Je regarde 6

Aventures de médecine

Je regarde 4
Tout afficher