• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser
16H39 Le 28/09/12 Écran pub 3
Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Le marché publicitaire est en recul de 4,6% au premier trimestre 2012.
La presse n'est pas le seul média touché par la crise
La presse n'est pas le seul média touché par la crise

En France, la crise touche aussi les médias. En effet, depuis le début de l'année 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de l'ensemble des supports a reculé de 4,6%. Cette baisse généralisée touche quasiment tous les médias à l'exception du cinéma, d'internet et des mobiles.

Les chiffres publiés ce matin par l'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires) et France Pub sont clairs : les médias subissent la crise. Leurs recettes publicitaires (nettes) ont chuté nettement depuis le début de l'année. Avec 4,477 milliards d'euros de chiffre d'affaires cumulé par tous les supports existants au premier semestre, les médias français voient leurs recettes baisser de 4,6% sur un an. La faute à la croissance nulle et à la mauvaise consommation des ménages. "La situation s'est détériorée par rapport au premier semestre 2011, laissant présager des recettes publicitaires en baisse sur l'année", explique l'IREP.

La presse, la télé et la radio sont touchées

La presse est le média le plus touché (-8,1%). La presse quotidienne (des gratuits jusqu'aux journaux locaux) est très touchée tandis que la presse magazine (-3,5%) est le support papier qui résiste le mieux. La télévision (-4,2%) et l'affichage (-4,2%) sont également très affectés par le contexte économique alors que la radio (-0,9%) résiste plutôt bien. Mais ce sont évidemment les nouveaux médias qui s'en sortent le mieux. Malgré la crise, leurs revenus continuent d'augmenter. Les publicités en display sur Internet (+5,5%), le search (+7%) et les mobiles (+20,9%) voient leur recettes continuer de croître même si on reste loin des chiffres de croissance constatés en 2011. Le cinéma, quant à lui, profite de ses bons chiffres de fréquentation pour faire le plein de pubs (+10,1%).

Ces difficultés vont-elles durer ? Difficile à dire... L'IREP prévoit cependant un léger rebond sur la deuxième partie de l'année grâce aux Jeux Olympiques et à l'Euro de football. Les médias se rassurent en se rappelant qu'en 2009, année noire qui a vu les recettes des médias s'effondrer, le marché avait rebondi en 2010.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial1
  • Incroyable !0
  • Prévisible3
  • Déprimant2
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
12:16 Michel Denisot sur "Le Grand Journal" : "Il faut revoir la copie"
11:43 "Game of Thrones" : Une star de la série présente ses excuses après le début de la saison 6
11:04 Myriam El Khomri : "Bourdin m'a fait du bien"
10:38 "Mot de passe" : France 2 arrête le jeu de Patrick Sabatier
09:55 Nathalie André (Eurovision) : "J'aimerais bien que Monsieur Vallini soit avec nous, ce serait cool"
09:27 TPMP : Le CSA écrit à D8 après la séquence des nouilles dans le slip de Delormeau
09:14 Audiences access : "Money Drop" devant le "19/20" et Nagui, M6, D8, W9 et Arte en forme
09:10 Audiences : "Sam" démarre très fort sur TF1, "Rizzoli & Isles" en baisse, France 3 faible
02/05 Tous les programmes de la télé du 21 au 27 mai 2016
02/05 Audiences avril : TF1 au plus bas, les historiques à la peine, HD1 et RMC Découverte en grande forme
02/05 "Moundir et les apprentis aventuriers" débarque le 23 mai sur W9
02/05 "UnReal" : NRJ 12 lance la série sur les coulisses du "Bachelor" le 24 mai
02/05 "Le Meilleur Pâtissier - Célébrités" arrive le 25 mai sur M6
02/05 Céline Dion en interview et en prime time le 24 mai sur M6
02/05 "Sam" : Mathilde Seigner en prof déjantée dès ce soir sur TF1
02/05 "Special investigation" (Canal+) : Un doc choc montre l'infiltration d'une cellule de Daesh en France
02/05 "Groland" ironise sur la stratégie de Vincent Bolloré pour Canal+
02/05 Chris Evans terrifie Elizabeth Olsen chez Ellen DeGeneres, "Iron Man" la venge

Ce soir que regardez vous ?

Unforgettable

Je regarde 215

Secrets d'histoire

Je regarde 44

La bonne dame de Nancy

Je regarde 40

The Island : seuls au...

Je regarde 26
Tout afficher