• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser
16H39 Le 28/09/12 Écran pub 3
Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Le marché publicitaire est en recul de 4,6% au premier trimestre 2012.

La presse n'est pas le seul média touché par la crise
La presse n'est pas le seul média touché par la crise

En France, la crise touche aussi les médias. En effet, depuis le début de l'année 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de l'ensemble des supports a reculé de 4,6%. Cette baisse généralisée touche quasiment tous les médias à l'exception du cinéma, d'internet et des mobiles.

Les chiffres publiés ce matin par l'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires) et France Pub sont clairs : les médias subissent la crise. Leurs recettes publicitaires (nettes) ont chuté nettement depuis le début de l'année. Avec 4,477 milliards d'euros de chiffre d'affaires cumulé par tous les supports existants au premier semestre, les médias français voient leurs recettes baisser de 4,6% sur un an. La faute à la croissance nulle et à la mauvaise consommation des ménages. "La situation s'est détériorée par rapport au premier semestre 2011, laissant présager des recettes publicitaires en baisse sur l'année", explique l'IREP.

La presse, la télé et la radio sont touchées

La presse est le média le plus touché (-8,1%). La presse quotidienne (des gratuits jusqu'aux journaux locaux) est très touchée tandis que la presse magazine (-3,5%) est le support papier qui résiste le mieux. La télévision (-4,2%) et l'affichage (-4,2%) sont également très affectés par le contexte économique alors que la radio (-0,9%) résiste plutôt bien. Mais ce sont évidemment les nouveaux médias qui s'en sortent le mieux. Malgré la crise, leurs revenus continuent d'augmenter. Les publicités en display sur Internet (+5,5%), le search (+7%) et les mobiles (+20,9%) voient leur recettes continuer de croître même si on reste loin des chiffres de croissance constatés en 2011. Le cinéma, quant à lui, profite de ses bons chiffres de fréquentation pour faire le plein de pubs (+10,1%).

Ces difficultés vont-elles durer ? Difficile à dire... L'IREP prévoit cependant un léger rebond sur la deuxième partie de l'année grâce aux Jeux Olympiques et à l'Euro de football. Les médias se rassurent en se rappelant qu'en 2009, année noire qui a vu les recettes des médias s'effondrer, le marché avait rebondi en 2010.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial1
  • Incroyable !0
  • Prévisible3
  • Déprimant2
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
11:23 "Dropped" : Le neveu de Florence Arthaud accuse son oncle d'avoir voulu faire sa promotion
10:51 Eurovision 2015 : Marie Myriam veut que la France "continue d'essayer"
10:15 Audiences : "Major Crimes" enregistre un bilan correct pour sa saison 1
09:42 Audiences : "Mes amis, mes amours, mes emmerdes" signe un bilan en baisse pour sa saison 4
09:19 "Retour en terre inconnue" : Bruno Solo blessé, Marianne James en larmes
09:09 Audiences : "L'amour est dans le pré" leader, "Mes amis, mes amours" en forte chute, W9 talonne France 3
25/05 "Les 4 fantastiques" : Michael B. Jordan répond aux critiques sur sa couleur de peau
25/05 Stéphane Rotenberg animateur lisse ? "Ca m'ennuie mais je n'y peux rien !"
25/05 Eurovision 2015 : Qui a voté pour la France ?
25/05 Eurovision 2015 : Quelles audiences chez nos voisins européens ?
25/05 Thomas Dutronc fait chanter Elise Lucet au 13 Heures
25/05 Eurovision 2015 : Pour qui la France a-t-elle voté ?
25/05 Eurovision 2015 : Le vote du public aurait fait gagner l'Italie
25/05 Un journaliste aspiré par la foule en plein duplex !
25/05 Festival de Cannes : "Le Grand Journal" perd du terrain
25/05 Box-office US : "A la poursuite de demain" bat de justesse "Pitch Perfect 2"
25/05 Mathilde Seigner évoque son dérapage aux César sur "Le Divan" de Marc-Olivier Fogiel
25/05 Le coup de com' raté de Najat Vallaud-Belkacem à Skyrock

Ce soir que regardez vous ?

The Island : seuls au...

Je regarde 169

Je préfère qu'on...

Je regarde 88

Forever

Je regarde 56

Pierre Brossolette ou...

Je regarde 44
Tout afficher