• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser
16H39 Le 28/09/12 Écran pub 3
Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Le marché publicitaire est en recul de 4,6% au premier trimestre 2012.
La presse n'est pas le seul média touché par la crise
La presse n'est pas le seul média touché par la crise

En France, la crise touche aussi les médias. En effet, depuis le début de l'année 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de l'ensemble des supports a reculé de 4,6%. Cette baisse généralisée touche quasiment tous les médias à l'exception du cinéma, d'internet et des mobiles.

Les chiffres publiés ce matin par l'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires) et France Pub sont clairs : les médias subissent la crise. Leurs recettes publicitaires (nettes) ont chuté nettement depuis le début de l'année. Avec 4,477 milliards d'euros de chiffre d'affaires cumulé par tous les supports existants au premier semestre, les médias français voient leurs recettes baisser de 4,6% sur un an. La faute à la croissance nulle et à la mauvaise consommation des ménages. "La situation s'est détériorée par rapport au premier semestre 2011, laissant présager des recettes publicitaires en baisse sur l'année", explique l'IREP.

La presse, la télé et la radio sont touchées

La presse est le média le plus touché (-8,1%). La presse quotidienne (des gratuits jusqu'aux journaux locaux) est très touchée tandis que la presse magazine (-3,5%) est le support papier qui résiste le mieux. La télévision (-4,2%) et l'affichage (-4,2%) sont également très affectés par le contexte économique alors que la radio (-0,9%) résiste plutôt bien. Mais ce sont évidemment les nouveaux médias qui s'en sortent le mieux. Malgré la crise, leurs revenus continuent d'augmenter. Les publicités en display sur Internet (+5,5%), le search (+7%) et les mobiles (+20,9%) voient leur recettes continuer de croître même si on reste loin des chiffres de croissance constatés en 2011. Le cinéma, quant à lui, profite de ses bons chiffres de fréquentation pour faire le plein de pubs (+10,1%).

Ces difficultés vont-elles durer ? Difficile à dire... L'IREP prévoit cependant un léger rebond sur la deuxième partie de l'année grâce aux Jeux Olympiques et à l'Euro de football. Les médias se rassurent en se rappelant qu'en 2009, année noire qui a vu les recettes des médias s'effondrer, le marché avait rebondi en 2010.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible3
  • Déprimant2
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
14:07 Audiences : Bon bilan pour "Objectif Top Chef" sur M6
12:52 Long bug technique hier dans "En direct avec Arthur"
12:00 L'année médias vue par... Mouloud Achour
11:25 Éric Zemmour déprogrammé de iTELE : Marine Le Pen dénonce une "censure détestable"
10:22 Laurence Boccolini révèle son salaire pour "Money Drop"
09:34 Madonna dévoile son nouvel album "Rebel Heart" sur iTunes
09:15 Audiences : Arthur leader, France 2 devant "Elementary", Disney fait moins recette sur W9
19/12 Propos d'Eric Zemmour : iTELE met fin à "Ca se dispute"
19/12 "Objectif Top Chef" : Le gagnant est Xavier Koenig
19/12 Les chaînes du PAF dévoilent leurs spots de Noël
19/12 L'année médias vue par... Olivier Galzi
19/12 Vincent Lagaf tacle son émission sur Gulli : "On était loin de la qualité d'un 'The Voice Kids'"
19/12 François Morel ironise sur l'image d'Isabelle Adjani sur France Inter
19/12 Alizée animatrice sur W9 ce soir pour "Les stars chantent Disney"
19/12 Info puremedias.com NRJ 12 : "Tellement vrai" au repos en janvier, retour aux inédits en février
19/12 "Rendez-vous en terre inconnue" : Arthur "bouleversé" par "l'appel au boycott"
19/12 Info puremedias.com Le cas d'Eric Zemmour pose aussi problème à iTELE
19/12 Fun Radio : Bruno Guillon déjà confirmé à la matinale la saison prochaine

Ce soir que regardez vous ?

Entre vents et marées

Je regarde 153

Johnny la soirée...

Je regarde 137

Downton Abbey

Je regarde 91

Merlin

Je regarde 79
Tout afficher