• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser
16H39 Le 28/09/12 Écran pub 3
Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Victimes de la crise, les médias voient leurs recettes publicitaires baisser

Le marché publicitaire est en recul de 4,6% au premier trimestre 2012.
La presse n'est pas le seul média touché par la crise
La presse n'est pas le seul média touché par la crise

En France, la crise touche aussi les médias. En effet, depuis le début de l'année 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de l'ensemble des supports a reculé de 4,6%. Cette baisse généralisée touche quasiment tous les médias à l'exception du cinéma, d'internet et des mobiles.

Les chiffres publiés ce matin par l'IREP (l'Institut de recherches et d'études publicitaires) et France Pub sont clairs : les médias subissent la crise. Leurs recettes publicitaires (nettes) ont chuté nettement depuis le début de l'année. Avec 4,477 milliards d'euros de chiffre d'affaires cumulé par tous les supports existants au premier semestre, les médias français voient leurs recettes baisser de 4,6% sur un an. La faute à la croissance nulle et à la mauvaise consommation des ménages. "La situation s'est détériorée par rapport au premier semestre 2011, laissant présager des recettes publicitaires en baisse sur l'année", explique l'IREP.

La presse, la télé et la radio sont touchées

La presse est le média le plus touché (-8,1%). La presse quotidienne (des gratuits jusqu'aux journaux locaux) est très touchée tandis que la presse magazine (-3,5%) est le support papier qui résiste le mieux. La télévision (-4,2%) et l'affichage (-4,2%) sont également très affectés par le contexte économique alors que la radio (-0,9%) résiste plutôt bien. Mais ce sont évidemment les nouveaux médias qui s'en sortent le mieux. Malgré la crise, leurs revenus continuent d'augmenter. Les publicités en display sur Internet (+5,5%), le search (+7%) et les mobiles (+20,9%) voient leur recettes continuer de croître même si on reste loin des chiffres de croissance constatés en 2011. Le cinéma, quant à lui, profite de ses bons chiffres de fréquentation pour faire le plein de pubs (+10,1%).

Ces difficultés vont-elles durer ? Difficile à dire... L'IREP prévoit cependant un léger rebond sur la deuxième partie de l'année grâce aux Jeux Olympiques et à l'Euro de football. Les médias se rassurent en se rappelant qu'en 2009, année noire qui a vu les recettes des médias s'effondrer, le marché avait rebondi en 2010.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible3
  • Déprimant2
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
13:07 Box-office US : "Fury" détrône "Gone Girl", flop pour Nicholas Sparks avec "The Best of Me"
12:34 Patrick Sébastien : "Je ne supporte plus le monde médiatique"
12:02 M. Pokora sur "Rising Star" : "Je ne regrette pas d'avoir refusé"
11:30 Vivendi prêt à racheter "L'Express" ?
10:59 Jean-Marie le Pen : "J'ai de l'estime pour Eric Zemmour"
10:28 Mort de Gaël Lopes de "Rising Star" : Jurés et animateurs sous le choc
09:55 Vincent Broussard (TMC / NT1) arrive à la tête du pôle TV de NRJ
09:22 NRJ Music Awards 2014 : Les pré-nommés
09:11 Audiences : "Harry Potter" petit leader devant "Dark Shadows", "Zone Interdite" et France 5 en forme
19/10 "Rising Star" : Gaël Lopes est mort
19/10 "On n'est pas couché" : Léa Salamé agacée par Jean-Luc Mélenchon
19/10 Le coup de com' : La conférence de presse de Marine Le Pen sur la sécurité
19/10 Leonardo Dicaprio s'associe avec Netflix
19/10 Audiences : mauvais démarrages pour "Vu à la télé" (M6) et "Talk Club" (NRJ 12)
19/10 "Danse avec les stars" : Miguel Angel Muñoz se blesse en direct
19/10 "Danse avec les stars" : faux départ de Brian Joubert pour une raison très improbable
19/10 Audiences : "Danse avec les stars" au plus bas depuis 2011, Patrick Sébastien en forme, "Echappées belles" au million
18/10 "Danse avec les stars" 5, épisode 4 : Joyce Jonathan éliminée, Miguel Angel Muñoz blessé, Tonya Kinzinger au top

Ce soir que regardez vous ?

Une famille formidable

Je regarde 104

Castle

Je regarde 60

Nicolas Le Floch

Je regarde 54

Borgia

Je regarde 52
Tout afficher