"HPI" : Tarifs pub records pour le coup d'envoi de la saison 2 ce soir sur TF1

Forte de ses huit apparitions dans le top 15 des 100 meilleures audiences de 2021, "HPI", dont TF1 donne le coup d'envoi de la saison 2 ce jeudi soir, s'est fait une place au soleil. Avec jusqu'à 12,4 millions de fans au rendez-vous le 6 mai 2021, Morgane Alvaro, alias Audrey Fleurot, a, excusez du peu, tenu la dragée haute aux matches de l'Euro de football. Surfant sur ces audiences dignes d'un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître, TF1 peut se frotter les mains, côté retombées financières. Logiquement, la chaîne de Gilles Pélisson a dopé les tarifs de ses écrans publicitaires pour le lancement de la saison 2 ce soir.

Sans atteindre le montant astronomique d'une finale de Coupe du monde de football - 364.000 euros brut pour le premier spot diffusé à la mi-temps de France-Croatie le 15 juillet 2018, un record - le spot est commercialisé ce jeudi soir à 150.000 euros brut pendant l'espace publicitaire qui entrecoupe le premier épisode. "C'est un record hors événement sportif", confirme à puremedias.com Philippe Nouchi, de Publicis Media. "150.000 euros brut, c'est conséquent", assure-t-il. À tel point que le montant d'un spot publicitaire diffusé pendant "HPI" dépasse celui retransmis à la mi-temps de la demi-finale de l'Euro 2020 (125.000 euros brut), à laquelle, il faut le rappeler, ne participait pas l'équipe de France.

Côté divertissement, même le spot publicitaire diffusé pendant le concert des Enfoirés n'a plus généré une telle somme d'argent depuis 2015 (les données ne sont pas accessibles antérieurement). Il a été fixé, par exemple, à 135.000 euros brut le 4 mars dernier. TF1 applique aussi pour les deux premières semaines de diffusion de la saison 2 de "HPI", les 12 et 19 mai, un tarif jamais atteint en saison 1. Celui-ci se contractera à 112.000 euros brut en semaine 3, le 26 mai. Fait suffisamment rare pour être souligné, le montant des coûts publicitaires avait augmenté entre la semaine 1 et la semaine 4 l'an passé, audiences historiques obligent, passant de 94.000 euros le 29 avril 2021 à 147.000 euros le 20 mai 2021.

Les tarifs s'envolent également avant et après le premier épisode. Un écran publicitaire diffusé entre "C Canteloup" et "Une mère parfaite", jeudi dernier à la même heure, a coûté à un annonceur 60.000 euros. Pour une diffusion à la même heure ce soir, ce même annonceur devra débourser, le double, soit 120.000 euros. Le montant de l'écran publicitaire atteint aussi des sommets pendant la pause du deuxième épisode. Celui-ci est fixé ce soir à 135.000 euros, soit près du double du tarif appliqué à la pause du deuxième épisode du "Remplaçant" diffusé lundi soir. Ces prix sont toutefois purement théoriques puisqu'ils ne prennent pas en compte les éventuelles remises que TF1, qui vend la majorité de ses spots par pack, peut accorder aux annonceurs.

Pour ses huit épisodes, en audience veille, la saison 1 de "HPI" a réuni une moyenne de 9,57 millions de fidèles selon Médiamétrie, soit 41,7% de l'ensemble du public, tandis que la part de marché FRDA-50 est tout aussi stratosphérique, à 46,6% ! Les résultats à J+7 partiels sont tout aussi exceptionnels, la série avec Audrey Fleurot ayant même signé un record historique de replay. Avec 12,10 millions d'aficionados (46,1% 4+ / 54,1% FRDA-50), la deuxième soirée "HPI", le 6 mai, a signé une audience au plus haut pour une fiction depuis le final de la série "Dolmen" en 2005.