La flamme de "Koh-Lanta" brûle toujours fort sur TF1. L'édition 2023 du jeu d'aventure produit par Adventure Line Production a démarré sur la chaîne privée le 21 février dernier. Le premier épisode a été suivi par, en moyenne, 3,80 millions d'adeptes, soit 20,7% du public présent ce soir-là devant sa télévision selon Médiamétrie. Prise seule, la première partie a été suivie par 4,17 millions de téléspectateurs (19,0% du public et 38,5% des FRDA-50). La seconde a moins fédéré lors de sa diffusion originale, avec 3,43 millions de personnes (23,2% des 4+ et 44,1% des FRDA-50). Soit le plus faible lancement historique pour la marque en prime time.
#Audiences J+7
— TF1 Pro (@TF1Pro) March 1, 2023
CARTON pour le lancement de #KohLanta Le Feu sacr avec 5,4M de tvsp
MEILLEUR GAIN HISTORIQUE EN REPLAY POUR UN PROGRAMME DE FLUX : +1,4 Million de tvsp
L'ensemble de la soire en hausse sur cibles :
48% PdA FRDA-50
51% PdA 4-14
56% PdA 25/49 pic.twitter.com/JEZVoyWVcK
Une nouvelle valeur vient rebattre les cartes à J+7 : le replay. Comme l'a annoncé la Une ce mercredi 1er mars, l'audience non-linéaire a été très importante. Ainsi, la première partie a été regardée en replay par 1,20 million de téléspectateurs, pour un total de 5,4 millions de téléspectateurs. La deuxième, elle, permet à TF1 de signer un record historique du nombre de visionnages en replay pour un programme de flux, toutes chaînes confondues, avec une addition d'1,4 million de curieux, pour un total de 4,86 millions de fans.
Progression sur cible
Pour la deuxième partie du programme présenté par Denis Brogniart, la part de l'audience non-linéaire est donc équivalente à 40% de l'audience linéaire traditionnelle, et 30% de l'audience consolidée. Peut-être les téléspectateurs ont-ils préféré aller se coucher plus tôt, tout en souhaitant connaître la suite ? Une chose est sûre, pour TF1, cette audience en replay est une bonne nouvelle, puisqu'elle lui permet de croître sur ses cibles commerciales, pour atteindre 48% de part de marché sur les FRDA-50.
Cette nouvelle percée du non-linéaire mets en lumière un changement dans la manière dont les Français consomment aujourd'hui leurs programmes. Le phénomène a été le même pour "Pékin Express" sur M6. La semaine dernière, la chaîne annonçait également un record d'audience historique pour une émission de la Six en replay.
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S'ils semblent restés attachés à leurs marques, les téléspectateurs n'hésitent plus à les regarder à leur rythme, comme le permettent les plateformes de SVOD. Pour mieux répondre à ces changements d'habitudes, TF1 a justement nommé en janvier Claire Basini, leur nouvelle directrice générale adjointe. Avec pour mission cruciale d'accompagner le groupe dans sa transformation vers un modèle mixte.
Le top 5 des programmes de flux les plus consommés en replay à J+7 de tous les temps :
1. "Koh-Lanta : Le feu sacré" épisode 2 (21/02/2023) : 1,43 million
2. "Koh-Lanta : Le totem maudit" épisode 1 (22/02/2022) : 1,21 million
3. "Koh-Lanta : Le feu sacré" épisode 1 (21/02/2023) : 1,20 million
4. "Koh-Lanta : La légende" épisode 1 (24/08/2021) : 1,20 million
5. "Koh-Lanta : La légende" épisode 2 (31/08/2021) : 1,14 million
