Toutes les publicités d'un écran avec la même thématique liée au programme dans lequel elles sont diffusées. M6 proposera ce soir à ses annonceurs un dispositif spécial, le "Farmer Break", dans "L'amour est dans le pré". Il repose sur un écran thématisé inspiré de l'univers esthétique et sonore du programme au sein duquel il est positionné. "L'écran contextualisé façonne ainsi un environnement favorable à l"insertion publicitaire de façon à maximiser le transfert de valeurs et 'engagement", explique la régie de la chaîne.
67% préfèrent les écrans contextualisés aux écrans classiques
L'écran publicitaire de ce soir sera constitué de spots en affinité avec l'univers de l'émission (agriculture, partage, authenticité, ambiance champêtre). On retrouvera ainsi les marques Loué, Soignon, Intermarché, Coca-Cola Life ou encore Quaker. Cet écran publicitaire événementiel intégrera un jingle antenne d'entrée de six secondes (ci-dessus) utilisant des codes visuels bucoliques, nature et terroir.
Une voix off intégrée au jingle interpellera directement les téléspectateurs en leur proposant de faire "une pause à la campagne avec les publicités qui vont suivre". L'expérience avait déjà été menée avec succès autour du programme "The Island" sur la chaîne. Les marques positionnées dans cet écran ont été mieux mémorisées (+ 17% en souvenir assisté) et ont capté plus facilement l'attention des téléspectateurs (67% des exposés préfèrent les écrans contextualisés aux écrans classiques).
