Comme le souligne le site AdWeek, l'existence d'Internet est à la fois une bénédiction et un vrai problème. En effet, les campagnes de pub qui passent parfaitement dans certains pays peuvent être beaucoup moins facilement acceptées dans d'autres, et pour des marques internationales, ce type de publicités polémiques peut constituer un vrai risque.
C'est le cas du produit de blanchiment de la peau d'Unilever, vendu en Inde sous la marque Vaseline, très connue aux Etats-Unis pour ses produits cosmétiques. Et l'application Facebook mise en place par la marque a consterné certains observateurs. Elle propose en effet de blanchir la peau sur des photos, à l'aide d'un bouton... « Blanchir ma peau ». Du coup, des opposants à l'application protestent actuellement sur cette page Facebook, attaquant ce qu'ils considèrent comme une publicité raciste.
Le problème est que l'application Facebook n'est que le prolongement du produit, lui-même déjà critiqué par certains en Inde. Pour ses détracteurs, le produit en soi est raciste, tout comme ses concurrents, et fait penser aux Indiens qu'une peau plus claire est un avantage pour réussir dans la vie.
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