Après le succès des Bleues, TF1 rehausse fortement ses tarifs publicitaires

Les Bleues sont entrées dans l'histoire. Vendredi soir, l'équipe de France féminine de football a donné le coup d'envoi de "sa" Coupe du monde, qui se déroule sur notre territoire jusqu'au 7 juillet prochain, en s'offrant une large victoire face à la Corée du Sud. Les joueuses de Corinne Diacre ont aussi fait le bonheur de TF1 et, dans une moindre mesure, de Canal+. En effet, pour rappel, le match a été suivi par 9,83 millions de téléspectateurs, selon Médiamétrie, sur la Une, soit 44,3% du public de quatre ans et plus. Un score auquel il faut rajouter les 826.000 personnes (3,6%) qui ont suivi le match sur la chaîne cryptée.

En rassemblant - au cumul - 10,65 millions de téléspectateurs, les Bleues ont décroché le record d'audience historique d'un match de football féminin en France. Si le remplissage des stades et la médiatisation de la compétition, donnait un indice sur l'intérêt des Français pour la compétition, ce score - qui est à date la meilleure audience de l'année 2019 - a été une surprise générale pour tout le secteur des médias, y compris à TF1. En interne, au sein de la première chaîne, personne n'avait parié sur un tel score, comme Ara Aprikian, le patron des contenus de la chaîne, l'avait lui-même reconnu dans "Le JDD".

Jusqu'à présent, le foot féminin avait été essentiellement cantonné sur les chaînes TNT - à l'exception notable de l'Euro 2017 diffusé en partie sur France Télévisions -. Avant France/Corée du Sud, le précédent record d'audience réalisé par un match de foot féminin avait été enregistré lors du Mondial 2015. Le quart de finale entre la France et l'Allemagne avait été suivi par 4,12 millions de personnes (26,2% du public). Quatre ans plus tard, sur TF1, le match d'ouverture des Bleues s'est donc offert une audience près de deux fois supérieure. Ce succès, qui en appelle d'autres, va désormais avoir un prix. La régie publicitaire de la Une, qui n'avait pas anticipé un tel engouement, vient en effet de relever fortement le tarif de ses spots publicitaires.

Brute, l'augmentation est de l'ordre de 50% à 60% pour les deux prochains matchs de l'équipe de France. Ce soir, le tarif du spot brut à la mi-temps de France/Norvège atteindra jusqu'à 116.000 euros ! Avant augmentation, le tarif prévisionnel était de 73.000 euros. Vendredi, lors du match France/Corée du Sud, ce même spot avait été facturé 70.000 euros. C'est dire la belle affaire qu'est en train de faire le groupe TF1 ! "C'est du jamais vu ! Il y a déjà eu des ajustements en télévision, mais jamais de cet ordre", commente Philippe Nouchi, expert chez Publicis Média, dans les colonnes des "Echos".

Le parcours des Bleues pourrait maintenant devenir très profitable à TF1. La Une diffusera tous les matchs de l'équipe de France. Si les Bleues parviennent à se hisser en phase finale, la première chaîne pourra engranger de très importantes recettes publicitaires. Selon les estimations de Publicis Media pour "Les Echos", TF1 pourrait gagner un total de 9 millions d'euros de recettes (nettes) si les Bleues vont en huitième, 15,5 millions en demi-finale et jusqu'à 19,5 millions en cas de finale. Avec les recettes digitales et issues du sponsoring, la Une pourrait récupérer jusqu'à 22 millions d'euros en net. Un chiffre à rapporter au coût de la compétition, que la Une a acheté entre 10 et 12 millions d'euros, et qu'elle a en partie amorti en sous-licenciant les droits à Canal+.