Pour la première semaine des Jeux olympiques de Londres, du 30 juillet au 5 août, France 2 s'était classée première chaîne de France, avec 22,7% de parts d'audience, contre 18,7 pour TF1, l'habituel leader. C'est la première fois dans l'histoire de France 2 que la chaîne publique est parvenue à se classer première chaîne durant toute une semaine. Rappelons que depuis le début de l'année, TF1 attire environ 22% des téléspectateurs, contre 15% pour France 2.
La semaine dernière, du 6 au 12 août, la deuxième semaine des JO a permis à France 2 de rester en tête du palmarès, avec 22,6% de parts d'audience en moyenne. Certaines journées ont été exceptionnelles, comme mercredi, vendredi et samedi derniers où la chaîne a affiché 26 à 27% de PDA. TF1 s'est classée en deuxième place, avec 19,8% de parts d'audience. Grâce aux JO, France 3 a encore surperformé avec 14,6%, distançant confortablement M6 et ses 8,2% de PDA. La Six et la Une ont ainsi beaucoup souffert de la concurrence des JO.
Les JO ont coûté 62 millions d'euros à France Télévisions
Malgré cet important succès, France Tévisions est loin d'être parvenu à rentabiliser la retransmission des Jeux Olympiques, qui a coûté la bagatelle de 62 millions d'euros, dont 50 millions pour les seuls droits de retransmission. Le groupe audiovisuel public a réalisé un chiffre d'affaires publicitaire de 6 millions d'euros (hors parrainages et pub web qui cumulent 11 millions d'euros bruts), contre 16 millions d'euros pour les JO d'Athènes de 2004 dont les épreuves étaient retransmises en France à des heures comparables. Une nette différence qui s'explique notamment par l'arrêt de la publicité après 20h sur France Télévisions depuis 2009, mais aussi par la mauvaise santé du marché publicitaire.
Les meilleures audiences des JO de Londres
1. Finale du 100m hommes : pic à 10 millions de téléspectateurs et 56,7% de PDA sur France 2 à 22h54
2. Finale du 200m hommes : pic à 9,6 millions de téléspectateurs et 44,9% de PDA sur France 3 à 21h58
3. Finale du 3.000m steeple hommes : pic à 9,3 millions de téléspectateurs et 49,5% de PDA sur France 2 à 22h37
