Alors que TF1 connait des difficultés d'audience depuis maintenant plusieurs semaines, c'est au tour de M6 d'afficher une baisse de régime. Depuis le début du mois, la Six a réuni en moyenne seulement 10,1% des téléspectateurs, un niveau d'audience jusque-là inédit cette année, environ 0,5 point en dessous du niveau de la chaîne depuis janvier.
D'autre part, la semaine dernière, M6 s'est fait battre par France 3 alors que, le mois dernier, M6 distançait la Trois de 1 point ! Enfin, et c'est peut être le plus préoccupant, M6 est déjà passée à neuf reprises sous la barre des 10% de parts de marché ce mois-ci, sur quinze jours. En avril, sur trente jours, la Six n'était descendue sous ce seuil qu'à huit reprises...
Comment expliquer ces contre-performances ? Depuis le début de l'année, les succès en access prime time et en prime time sont parvenus à masquer les difficultés de la chaîne en matinée, le midi et le week-end. A ces carrefours, M6 ne parvient pas à réunir un large public depuis de longues années. Par exemple, samedi dernier, il aura fallu attendre 16h avant que M6 n'atteigne les fameux 10% de parts d'audience...
Avec plusieurs échecs en prime time ce mois-ci, comme les déceptions X-Factor et Pékin Express, la Six n'y parvient plus et son audience général chute. On peut également citer certains films du lundi soir et les magazines dominicaux (comme Zone interdite ou Enquête exclusive) dont les audiences ne sont plus ce qu'elles étaient.
Ces différentes contre-performances se traduisent par un manque à gagner : vers 21h40, le spot de 30 secondes de pub dans X-Factor ne coûte plus que 30..000 euros bruts (-29% par rapport au précédent tarif) et 38..000 euros dans Pékin Express (-10%). Heureusement, M6 peut compter sur son access et sur quelques bonnes surprises comme les séries Bones ou Hawaii 5-O pour compenser en partie ces ratés.
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