Audiences : Médiamétrie va intégrer la consommation hors domicile dès le 30 mars

Partager l'article
Vous lisez:
Audiences : Médiamétrie va intégrer la consommation hors domicile dès le 30 mars
Les rendez-vous sportifs profiteront de cette nouvelle mesure d'audience
Les rendez-vous sportifs profiteront de cette nouvelle mesure d'audience © Abaca
La France est le troisième pays à bénéficier de ce système après la Norvège et le Canada.

Les modes de consommation de la télévision évoluent, les moyens de la mesurer aussi. L'institut Médiamétrie a annoncé jeudi qu'il sera en mesure, dès le 30 mars prochain, de mesurer l'audience des programmes télé regardés hors domicile, grâce à un nouveau panel de 4.500 personnes qui seront équipées d'un audimètre miniature. Les programmes seront identifiés grâce à un signal sonore intégré par les chaînes et inaudible pour les téléspectateurs. "Cette audience additionnelle représente environ 5% d'audience complémentaire à l'audience réalisée sur le téléviseur à domicile", précise-t-on chez Médiamétrie, qui a augmenté de 8% ses tarifs pour financer ce nouveau service. En volume, cela représente environ dix minutes d'écoute supplémentaire, soit autant que le replay. Dans le monde, seuls la Norvège et le Canada ont opté pour un système similaire.

À lire aussi
"Ensemble avec nos soignants" : Michel Cymes remplacé à la dernière minute ce soir sur France 2
TV
"Ensemble avec nos soignants" : Michel Cymes remplacé à la dernière minute ce soir...
Confinement : France 4 se transforme en salle de classe géante pour tous les élèves dès lundi
TV
Confinement : France 4 se transforme en salle de classe géante pour tous les...
"Le bureau des légendes" : Canal+ diffuse les quatre premières saisons de la série en clair dès samedi
Séries
"Le bureau des légendes" : Canal+ diffuse les quatre premières saisons de la série...

Une moyenne annuelle soumise à variation en fonction de la période de l'année et des catégories de population. Des tests effectués par Médiamétrie cet automne ont permis de constater dans le cas des matchs de la Coupe du monde de rugby un apport moyen de 8% d'audience grâce au hors domicile. Les rendez-vous sportifs faisant partie des programmes les plus fédérateurs, l'Euro 2020 de football, qui se tiendra du 12 juin au 12 juillet prochains permettra d'observer de manière concrète les apports de la nouvelle mesure.

La consommation de la télé en baisse en 2019

Cette nouveauté constitue une bouffée d'oxygène pour les groupes de télévision à l'heure où la durée d'écoute de la télévision a encore baissé de 6 minutes en 2019, pour s'établir à 3h40 de consommation quotidienne, tous écrans et modes de consommation confondus. Une baisse imputable en partie à l'actualité moins dense qu'en 2018 et au temps clément, selon Médiamétrie. La durée d'écoute de la télévision en direct a elle aussi été en recul avec 3h17 quotidiennes contre 3h25 en 2018. A titre de comparaison, en 2013, les Français passaient en moyenne 3h42 de leur temps par jour sur le linéaire. Reste que 71% de la population regarde encore la télévision chaque jour, soit 41,3 millions de personnes, un chiffre stable.

l'info en continu
Le confinement vu par... Jean-Luc Reichmann
Confinement
Le confinement vu par... Jean-Luc Reichmann
Coronavirus : La saison 16 de "Grey's Anatomy" sera raccourcie
Séries
Coronavirus : La saison 16 de "Grey's Anatomy" sera raccourcie
Championnat de France : Canal+ refuse de payer pour les matchs qui n'ont pas été joués
TV
Championnat de France : Canal+ refuse de payer pour les matchs qui n'ont pas été...
Le confinement vu par... Emilie Mazoyer
Confinement
Le confinement vu par... Emilie Mazoyer
Michel Denisot quitte "Vanity Fair"
Presse
Michel Denisot quitte "Vanity Fair"
Audiences : "Les Reines du Shopping" au plus haut depuis 2015 sur M6 !
Audiences
Audiences : "Les Reines du Shopping" au plus haut depuis 2015 sur M6 !
Vidéos Puremedias