"On est vraiment rien sans elle, qu'on soit noir ou blanc...". Depuis le lundi 8 janvier 2024, le mythique générique de "Plus belle la vie" résonne à nouveau à la télévision française. Un an et demi après l'arrêt du feuilleton historique par France 3, la Une créait la surprise en offrant une deuxième vie aux habitants du Mistral. Véritable phénomène sur le service public aux débuts des années 2000, "Plus belle la vie" captait encore 2,22 millions de fans (10,3% du public) lors de son dénouement sur la Trois. "'Plus belle la vie' touche un public transgénérationnel. Sur France 3, elle captait un public trois fois plus jeune et féminin que les autres programmes de la chaîne", justifiait auprès de puremedias.com Anne Didier, directrice artistique de la fiction de TF1, et ex-directrice de la fiction de France Télévisions jusqu'en mai 2023, lors du lancement de la (nouvelle) série sur la Une.
Des scores impressionnants sur cibles
Et TF1 semble avoir eu le nez creux. Un mois après son lancement à 13h40, "Plus belle la vie, encore plus belle" attire chaque jour, 2,34 millions de téléspectateurs en moyenne selon Médiamétrie. Cela représente 25,0% du public présent devant sa télévision à cette heure-là, soit un téléspectateur sur quatre. Un score qui a permis à la Une de booster les performances de sa case qui s'établissait en 2023 à 2 millions de téléspectateurs en moyenne (22,0% du public et 24,0% des FRDA-50).
Mais le succès de "Plus belle la vie, encore plus belle" est encore plus impressionnant sur cibles. Après avoir tapé les 46,4% de part de marché sur les Femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), cible fétiche des annonceurs et des chaînes privées, le 9 janvier dernier, la fiction a affiché une moyenne consolidée insolente de 47,0% de PDA sur ce critère en janvier dernier, selon les chiffres de Médiamétrie communiqués par TF1.
Dans un communiqué, la chaîne privée précise que sur cette cible, "Plus belle la vie, encore plus belle", a fait s'envoler le case de... 21 points par rapport au premier trimestre de 2023.
