Canal+ : Les recettes publicitaires du clair en chute libre

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Canal+ : Les recettes publicitaires du clair en chute libre
Par Charles Decant Rédacteur en chef

Rédacteur en chef de puremedias.com, Charles Decant est diplômé de Sciences Po Paris. Après un passage chez Universal Music, il a rejoint l'aventure puremedias.com en 2007 et se spécialise notamment dans...

Canal+
Canal+ © DR
Suite à la chute dramatique des audiences du clair, les recettes pub ont logiquement suivi le même chemin.

La logique est implacable. Quand les audiences d'une chaîne baissent drastiquement, ses revenus publicitaires subissent exactement le même sort. Et Canal+ n'y fait pas exception, comme le révèlent les comptes de la chaîne cryptée que nos confrères de BFM Business se sont procurés et dévoilent aujourd'hui.

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Recettes divisées par deux en deux ans

Depuis deux ans, et la reprise en main de la programmation de la chaîne par Vincent Bolloré, les audiences des tranches en clair de la chaîne ont été divisées par 7 le soir et par 15 le midi, même si la comparaison est plus compliquée sur cette dernière tranche puisqu'une partie des programmes a basculé en crypté une partie de la saison dernière. Résultat, les revenus fondent. D'après nos confrères, Canal+ n'a engrangé que 73 millions d'euros de recettes publicitaires sur ses tranches en clair en 2016, contre 118 un an plus tôt et 143 en 2014. Certes, les coûts de production des programmes ont eux aussi diminué, mais moins vite.

Vincent Bolloré, qui a adopté un discours contradictoire sur l'intérêt des tranches en clair ces deux dernières années, espère que l'arrivée d'Yves Calvi permettra d'inverser la tendance et de faire croître l'audience, et les revenus publicitaires avec elle. Mais pour l'heure, le démarrage de "L'info du vrai", l'émission animée par le matinalier de RTL et lancée la semaine dernière à 18h20, est très timide.

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