Confinement : Des téléspectateurs plus nombreux devant la télévision, un marché publicitaire en berne

Partager l'article
Vous lisez:
Confinement : Des téléspectateurs plus nombreux devant la télévision, un marché publicitaire en berne
L'allocution du président de la République a été regardée par plus de 35 millions de téléspectateurs lundi
L'allocution du président de la République a été regardée par plus de 35 millions de téléspectateurs lundi © Abaca
Pour la seule journée de vendredi, la hausse de la durée d'écoute est de 47% par rapport à 2019.

Pour s'occuper pendant le confinement, les Français privilégient en nombre la télévision. La tendance s'observe depuis plusieurs jours à présent, avec de nombreux programmes ayant battu pour l'occasion leur record de saison, voire leur record historique d'audience. Selon des chiffres cités par "Les Echos", la durée d'écoute par individus, autrement dit le temps moyen passé devant la télévision, a atteint 4h30 en moyenne mercredi dernier, contre 3h29 il y a un an à la même date.

À lire aussi
"The Voice" : The Vivi viré par la production après la révélation de ses tweets racistes et homophobes
TV
"The Voice" : The Vivi viré par la production après la révélation de ses tweets...
"13 Heures" de TF1 : "Le canard enchaîné" révèle la raison de "l'énorme problème technique"
TV
"13 Heures" de TF1 : "Le canard enchaîné" révèle la raison de "l'énorme problème...
"Ce monsieur est fou !" : Un garagiste poursuit en direct un envoyé spécial de Julien Courbet sur M6
TV
"Ce monsieur est fou !" : Un garagiste poursuit en direct un envoyé spécial de...

Selon les informations de puremedias.com, la même tendance à la hausse a été observée jeudi (4h32, soit +41% sur un an) et vendredi, jour où les téléspectateurs ont regardé leur écran en moyenne pendant 4h38, soit une hausse de 47% par rapport au même jour en 2019.

La publicité recule

Tous ces Français rassemblés devant leur télévision représentent autant de consommateurs potentiels, une manne en temps normal pour le secteur publicitaire. Mais dans un contexte où la majorité des commerces non-alimentaires sont fermés jusqu'à la mi-avril, le secteur est morose avec déjà des effets concrets à l'antenne selon "Les Echos", qui cite une baisse de 9% de la durée des publicités observée sur l'ensemble des chaînes (hors chaînes d'information) entre lundi et mercredi, comparé au début du mois.

Selon les estimations du secteur, un groupe comme TF1 pourrait voir son chiffre d'affaire publicitaire reculer de 1,5% cette année, tandis que pour M6, la baisse pourrait être de l'ordre de 1,5%. "Si vous avez des audiences et pas de client, c'est quand même compliqué", résumait ainsi il y a quelques jours le patron du groupe M6 Nicolas de Tavernost dans "Les Echos".

Sur le même thème
l'info en continu
Tous les programmes de la télé du 20 au 26 mars 2021
Programme TV
Tous les programmes de la télé du 20 au 26 mars 2021
Assa Traoré condamnée pour atteinte à la présomption d'innocence de gendarmes après des messages Facebook
Justice
Assa Traoré condamnée pour atteinte à la présomption d'innocence de gendarmes...
"Un homme d'honneur" : Kad Merad et Gérard Depardieu dans un duel tendu dès le 22 mars sur TF1
Programme TV
"Un homme d'honneur" : Kad Merad et Gérard Depardieu dans un duel tendu dès le 22...
6 nations : France/Ecosse sera finalement diffusé vendredi 26 mars en prime time sur France 2
Programme TV
6 nations : France/Ecosse sera finalement diffusé vendredi 26 mars en prime time...
Condamné pour corruption, Nicolas Sarkozy sera l'invité du "20 Heures" de TF1 mercredi
Programme TV
Condamné pour corruption, Nicolas Sarkozy sera l'invité du "20 Heures" de TF1...
Jean-Pierre Pernaut prend la défense de PPDA : "J'ai été très choqué de ce qui est sorti dans la presse"
TV
Jean-Pierre Pernaut prend la défense de PPDA : "J'ai été très choqué de ce qui est...
Vidéos Puremedias