"Coviewing" : Quel est ce nouvel indicateur que TF1 veut généraliser dans la mesure d'audience du streaming ?

À l'occasion d'une conférence de presse, TF1 Pub a annoncé le lancement d'une mesure standardisée du "coviewing" pour les campagnes pub diffusées sur sa plateforme TF1+. "Disponible gratuitement dès la fin mars, cet indicateur, qui restitue le nombre de contacts par impression diffusée, sera intégré systématiquement aux bilans de campagne streaming", explique la chaîne, qui s'appuie pour cela sur des données de Médiamétrie.

Le lancement de ce nouvel indicateur - qui pourrait devenir un standard sur le marché - est un moyen de prendre en compte le développement de l'"écoute conjointe" dans les pratiques de streaming. Selon des études menées par la "une" sur ce sujet, dans le périmètre de la télévision connectée (CTV), TF1+ réunit en moyenne 1,3 streamer et jusqu’à 1,6 streamer en "peak" le week-end, tandis que 89% des personnes interrogées se disent attachées aux moments de partage rendus possibles grâce au coviewing*.

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Fort de ce constat, la régie lance aussi une nouvelle offre publicitaire, nommée "Coview+", pour optimiser le médiaplanning d'une campagne. Les annonceurs qui choisiront l'option Coview+ pourront ainsi maximiser les effets de l’écoute conjointe, en diffusant automatiquement les spots dans un contexte de fort "coviewing". 

La chaîne promet ainsi une croissance de 25% d’écoute conjointe par rapport à une campagne classique 4 écrans non optimisée. "Au-delà de l'augmentation du reach générée par le coviewing, ce nouvel indicateur renforce également l'impact publicitaire d'une campagne en travaillant la mémorisation : +24%** de souvenir publicitaire par rapport à une exposition individuelle", explique également TF1 Pub.

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Au passage, la régie annonce l'arrivée de trois autres nouveaux indicateurs destinés à enrichir aussi les bilans des campagnes TF1+ : le reach dédupliqué 4 écrans, le benchmark d’attention et bientôt l'impact carbone. "Face à un marché vidéo fragmenté, TF1 Pub renforce la mesure des campagnes en fournissant plus d’indicateurs de performance des campagnes vidéo, mesurés par des tiers référents", souligne TF1 Pub en conclusion.

*Étude TF1 – Toluna/Harris Interactive – Avril 2024 – 2 289 répondants âgés de 16 ans et +
**Étude engagement Opinion Way pour TF1 Pub –2024