Vous les avez peut-être vu passer sur les réseaux sociaux, comme TikTok. Les "micro-dramas", ce séries très courtes conçues pour être regardés à la verticale sur smartphone, gagnent du terrain en France grâce à un spécialiste en la matière de feuilletons : Jean-Luc Azoulay.
Lancée début octobre, sa nouvelle plateforme de streaming JLA Play annonce, dans un communiqué daté du mardi 27 octobre, la signature d'un partenariat stratégique avec DramaBox, acteur majeur du marché des séries verticales. Cet accord permettra au service français d'intégrer une trentaine de programmes issus du catalogue de la plateforme internationale, principalement des séries et des comédies romantiques.
Comme ses concurrents ReelShort ou DramaWave, DramaBox s'est spécialisé dans ce format avec un modèle économique dit "freemium" : les premiers épisodes sont accessibles gratuitement, avant de devoir payer à l'unité ou souscrire un abonnement pour découvrir la suite. Romances, trahisons, vengeances familiales ou histoires de milliardaires : ces fictions misent sur des intrigues mélodramatiques, un rythme effréné et des fins d'épisodes à suspense pour fidéliser les spectateurs.
L'objectif affiché par JLA Groupe est de faire de JLA Play le premier acteur indépendant français de la fiction au format vertical. Nés en Chine, ces programmes courts, connaissent un essor important en Asie, en Amérique latine et aux États-Unis. "Je me félicite de nouer ce partenariat avec DramaBox, acteur mondial incontournable du marché des séries verticales. Cet accord va permettre à JLA Play d'accélérer sa croissance en proposant une offre riche et diversifiée de nouvelles séries s'adressant à une audience globale", déclare Jean-Luc Azoulay, président de JLA Groupe.
Fondée en 2023, DramaBox revendique plus de 480 millions de téléchargements dans le monde et un catalogue de plus de 6.000 contenus, disponibles en 16 langues. Pour son dirigeant Ruiqing Chen, "La France possède l’une des traditions narratives les plus riches au monde, et notre arrivée sur ce marché nécessitait de nous associer à un partenaire qui en comprend parfaitement les spécificités." Il ajoute : "Le savoir-faire historique de JLA Groupe en matière de séries diffusées en prime time n’est plus à démontrer. Nous sommes fiers de faire découvrir au public français l’univers du microdrama traditionnel et de franchir cette nouvelle étape main dans la main avec JLA Groupe."
Ce partenariat intervient quelques semaines seulement après le lancement de JLA Play. Accessible par abonnement ou à la demande, le service a démarré avec une cinquantaine de programmes, mêlant séries cultes et créations originales. Les téléspectateurs doivent notamment y retrouver la suite des "Mystères de l'amour", après l'arrêt de la fiction sur TMC, ainsi qu'"Elsa in L.A.", un nouveau format court porté par Elsa Esnoult.
Le producteur, à l'origine de nombreuses sitcoms emblématiques des années 1990, entend désormais miser sur ces nouveaux usages. "On a décidé de foncer sur les shortcoms car c'est une forme de consommation qui va être énorme dans le monde", expliquait-il récemment à l'AFP. Avec cette première acquisition de contenus auprès de DramaBox, JLA Play entend donc élargir son offre au-delà des productions historiques du groupe et séduire un public international. L'application est déjà disponible sur Android et iOS.
