La France attire les investisseurs étrangers avec une pub décalée

"Say oui to France". Le gouvernement français a commandé une publicité (de presque 3 minutes !) pour défendre non pas le potentiel touristique de notre pays mais ses qualités économiques. En effet, Publicis Consultants a fabriqué un film d'animation qui tord le cou à bon nombre de clichés sur les faiblesses du pays.

L'Agence Française pour les Investissements Internationaux (AFII) entend s'appuyer sur cette pub' pour remplir sa mission, motiver les entreprises étrangères à s'installer dans l'Hexagone. Visant les chefs d'entreprise, le spot a été réalisé en anglais et ne sera évidemment pas diffusée sur notre territoire. En plein débat sur la compétitivité, il n'hésite pas à s'amuser de la mauvaise image des Français et en profite, évidemment, pour rétablir quelques vérités, chiffres à l'appui. Avec un quizz, le spot détourne certains des clichés sur les 35 heures ou la fiscalité.

Le ton adopté est volontairement léger. Plutôt que d'assommer ceux visés avec des chiffres, l'AFII a opté pour la carte de l'humour. Elle tacle à deux ou trois reprises l'Allemagne et l'Angleterre et se paye même le luxe de faire des jeux de mots, en confondant par exemple la musique R'n'B' et les budgets de R&D (recherche et développement). Tout au long de son spot, l'AFII n'hésite pas à parler de mode, de cinéma et même d'amour ! Une campagne qui dénote énormément avec le style habituellement ampoulé de ce style de communication.

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