"Say oui to France". Le gouvernement français a commandé une publicité (de presque 3 minutes !) pour défendre non pas le potentiel touristique de notre pays mais ses qualités économiques. En effet, Publicis Consultants a fabriqué un film d'animation qui tord le cou à bon nombre de clichés sur les faiblesses du pays.
L'Agence Française pour les Investissements Internationaux (AFII) entend s'appuyer sur cette pub' pour remplir sa mission, motiver les entreprises étrangères à s'installer dans l'Hexagone. Visant les chefs d'entreprise, le spot a été réalisé en anglais et ne sera évidemment pas diffusée sur notre territoire. En plein débat sur la compétitivité, il n'hésite pas à s'amuser de la mauvaise image des Français et en profite, évidemment, pour rétablir quelques vérités, chiffres à l'appui. Avec un quizz, le spot détourne certains des clichés sur les 35 heures ou la fiscalité.
Des jeux de mot à la pelle
Le ton adopté est volontairement léger. Plutôt que d'assommer ceux visés avec des chiffres, l'AFII a opté pour la carte de l'humour. Elle tacle à deux ou trois reprises l'Allemagne et l'Angleterre et se paye même le luxe de faire des jeux de mots, en confondant par exemple la musique R'n'B' et les budgets de R&D (recherche et développement). Tout au long de son spot, l'AFII n'hésite pas à parler de mode, de cinéma et même d'amour ! Une campagne qui dénote énormément avec le style habituellement ampoulé de ce style de communication.
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