La pub TV en France fonctionne mieux qu'ailleurs en Europe, selon le SNPTV

Le SNPTV et son partenaire Ekimetrics viennent de révéler les premiers résultats de leur nouvelle étude #ROITV5, qui analyse la performance des campagnes publicitaire télé au regard des autres canaux.

Il en ressort que le retour sur investissement (ROI) des campagnes de publicité en télé reste très fort, dans chacun des 10 secteurs étudiés. Il est même en progression, à 5,9€ contre 5,6€ lors de l'étude précédente, qui portait sur la période de 2018 à début 2021. Concrètement, cela signifie que pour 1€ investi, la télévision génère un chiffre d'affaires de 5,9€ pour l'annonceur. 

L'étude précise que le ROI des spots TV est renforcé par quatre facteurs principaux : une plus forte contribution aux ventes (la TV explique 45% des ventes générées par l’ensemble des supports publicitaires), une moindre saturation (la TV sature trois fois moins vite que les autres leviers vidéo), un fort effet amplificateur sur l'efficacité sur les autres supports (+14%) et une réduction de l’élasticité-prix. Sur ce dernier point, l'étude montre que la télévision préserve mieux que les autres supports et médias l'image des marques dans un contexte de hausse des prix. 

"Ainsi, en intégrant l’effet de synergie sur les autres médias et la baisse de la sensibilité prix, le ROI de la TV atteint même 7,8€, tout en optimisant au maximum vos investissements, offrant ainsi le meilleur rapport contribution / ROI", indique le SNPTV. Dernier point notable : la TV Française offre le meilleur ROI Européen, surpassant ses voisins de +15%.

De quoi permettre à François Pellissier, le président du SNPTV, par ailleurs président exécutif de TF1 PUB et Directeur des Sports du Groupe TF1 de conclure : "la nouvelle édition de cette étude confirme l’importance stratégique de la télévision dans le mix média des annonceurs. Les marques qui font le choix de la performance et de la pérennité investissent en télévision".

Basée sur une analyse approfondie de trois années (2021, 2022, 2023) des données de plus de 750 campagnes, 220 modèles et 90 marques sur 10 secteurs, cette étude vise à apporter aux annonceurs et à leurs agences des éclairages sur l'évolution du rôle pivot de la télévision dans un marché publicitaire de plus en plus fragmenté et saturé, alors que le contexte économique se tend. Elle sera présentée en intégralité le 18 novembre prochain lors d'un webinaire.