Lagardère offre une pub télé pour la nouvelle formule de "Be"

Partager l'article
Vous lisez:
Lagardère offre une pub télé pour la nouvelle formule de "Be"
La campagne publicitaire de "Be" (2012) © Lagardère
"Be" devient mensuel et adopte une maquette plus haut de gamme. Pour communiquer sur cette relance, Lagardère a offert une campagne de pub au magazine féminin.

Le magazine Be devient mensuel et monte en gamme. Après sa fusion avec son concurrent Envy en septembre 2010, le magazine féminin, lancé six mois plus tôt par le groupe Lagardère voit sa diffusion baisser (154 000 exemplaires en moyenne entre juillet 2011 et juin 2012) alors que son concurrent Grazia se porte bien (182 00 exemplaires en moyenne sur la même période). Du coup, Lagardère relance son titre en changeant de périodicité et en adoptant une maquette plus qualitative.

À lire aussi
Arrêt d'"On n'est pas couché" : Catherine Barma envisage de poursuivre Laurent Ruquier en justice
TV
Arrêt d'"On n'est pas couché" : Catherine Barma envisage de poursuivre Laurent...
Thomas Hugues fait ses adieux à RTL : "On peut remercier les patrons qui nous virent"
Radio
Thomas Hugues fait ses adieux à RTL : "On peut remercier les patrons qui nous...
"Le Retour du grand blond" : Les films prévus sur France 3 l'après-midi cette semaine
Cinéma
"Le Retour du grand blond" : Les films prévus sur France 3 l'après-midi cette...

Pour communiquer sur cette relance, Lagardère offre une campagne télé à Be. Autorisée depuis le 2004 à faire de la pub sur le petit écran, la presse magazine française a rarement utilisé ce média pour faire des campagnes d'image. Du coup, ce film de 50 secondes, qui définit l'état d'esprit du magazine, étonne. La publicité, conçue par Havas Worldwide Paris, décline les valeurs du titre à travers les différentes humeurs de jeunes parisiennes trentenaires. "Be on time", "Be careful", "Be the one", "Be yourself", "Before", "Be in love" dit le film avant de finir sur le slogan "Just Be". La campagne, dans laquelle joue le jeune top model Raphaëlle Dupire, pourrait être celle d'une marque de fringues à la mode mais non, il s'agit bien du magazine du groupe Lagardère !

Sur le même thème
l'info en continu
Sport : Cinq gérants de sites piratant Canal+, beIN Sports et RMC Sport condamnés
Justice
Sport : Cinq gérants de sites piratant Canal+, beIN Sports et RMC Sport condamnés
"Les Copains d'abord" : M6 lance sa nouvelle comédie familiale le 30 juillet
Programme TV
"Les Copains d'abord" : M6 lance sa nouvelle comédie familiale le 30 juillet
"Clique" : L'émission de Mouloud Achour repasse en hebdo et mise sur Catherine Ceylac la saison prochaine
TV
"Clique" : L'émission de Mouloud Achour repasse en hebdo et mise sur Catherine...
"Je n'accepterai jamais" : Quand Eric Dupond-Moretti refusait catégoriquement le poste de ministre de la Justice
TV
"Je n'accepterai jamais" : Quand Eric Dupond-Moretti refusait catégoriquement le...
Audiences access 20h : Bouleau bon leader de l'info, "Jouons à la maison" et "Plus belle la vie" en forme
Audiences
Audiences access 20h : Bouleau bon leader de l'info, "Jouons à la maison" et "Plus...
Audiences access 19h : "DNA" leader au plus haut, Nagui et le "19/20" en forme
Audiences
Audiences access 19h : "DNA" leader au plus haut, Nagui et le "19/20" en forme
Vidéos Puremedias