Le marché de la pub en hausse au premier trimestre

Le marché publicitaire rebondit au premier trimestre 2016. Selon les chiffres de l'institut Kantar Média qui publie son baromètre AdTrends en partenariat avec France Pub, ce dernier a atteint 2,2 milliards d'euros nets, soit une hausse de 1,5% sur la même période 2015.

Seule la presse présente toujours un volume baissier avec -5,4% pour le premier trimestre dont -2,5% rien que pour le mois de mars. Les autres supports sont, eux, tous dans le vert. Les médias digitaux bondissent ainsi de 5% sur la période. La pub à la télévision est, elle, en hausse de 2%, tandis que la radio affiche une croissance de 1,8% et de 4% en mars. Quant à la publicité extérieure, elle progresse de 2,3%. Chez les annonceurs, Kantar Média souligne une progression du secteur culture-loisirs et de la distribution. A l'inverse, les télécommunications, l'alimentation et l'hygiène beauté se sont désengagés sur ce premier trimestre.

Estimé à 9,3 milliards d'euros nets en 2015, le marché publicitaire en France a atténué sa baisse en 2015 et a enregistré une baisse de 0,6 % par rapport à 2014. La radio a ainsi reculé de 2,4 % et la presse a dévissé de 7,9%. En revanche, la télé a affiché une légère hausse de 0,5% et les médias digitaux un bond de 5%.