Le vrai-faux lancement de la nouvelle canette Coca-Cola

Partager l'article
Vous lisez:
Le vrai-faux lancement de la nouvelle canette Coca-Cola
La nouvelle "Sharing can" de Coca-Cola © Youtube
Pour créer le buzz, le géant américain a mis en ligne une vidéo de promotion d'une nouvelle canette à partager qui en fait n'existe pas.

En seulement 24 heures, la vidéo a été visionnée plus de 100.000 fois sur Youtube et a fait l'objet de près de 80 commentaires. De quoi s'agit-il ? D'un spot de pub posté sur sa chaîne Youtube par Coca-Cola pour le lancement d'une nouvelle canette à partager, la "Sharing can". Le concept vendu dans la pub : une canette classique de 33cl de Coca que l'on peut boire à deux en la dévissant en son milieu. On obtient alors deux mini-canettes de 15cl chacune à partager avec un ami.

À lire aussi
Diffusion Coupe du monde féminine 2019 : Le calendrier des retransmissions chaîne par chaîne
Sport
Diffusion Coupe du monde féminine 2019 : Le calendrier des retransmissions chaîne...
Maxime Le Forestier flingue la "putain d'émission de merde" de Thierry Ardisson
Musique
Maxime Le Forestier flingue la "putain d'émission de merde" de Thierry Ardisson
"Je suis une célébrité, sortez-moi de là" : Les 11 célébrités du jeu de TF1
TV
"Je suis une célébrité, sortez-moi de là" : Les 11 célébrités du jeu de TF1

Le spot, remarquablement réalisé, a rapidement fait le buzz. Le lancement de la "Sharing Can" a ainsi été repris par de nombreux sites internet qui vantaient tous l'invention d'une "canette révolutionnaire". Problème, il n'y aura sans doute jamais de lancement pour cette "Sharing Can". Contactés par puremedias.com, les services de Coca-Cola, eux-mêmes un peu dépassés par les évènements, ont fini par confirmer qu'aucun lancement d'une canette à partager n'était prévu en France ou ailleurs. Il s'agissait en fait "d'un concept". En d'autres termes, d'un "fake buzz" destiné à faire parler de la marque. Objectif atteint.

Ce coup marketing réussi a été imaginé par la talentueuse agence de pub américaine Ogilvy. Cette dernière avait d'ailleurs déjà permis à la marque Coca-Cola de faire parler d'elle l'année dernière avec une autre campagne "concept" intitulée "Hug me". Cette fois-ci, le spot montrait des passants "huggant" un distributeur Coca-Cola qui, en échange, leur faisait tomber gratuitement une canette du célèbre soda. La vidéo officielle avait été visionnée par près de 1,5 million de personnes. Avec le spot d'hier, la firme d'Atlanta démontre définitivement qu'elle est bien passée maître dans l'art du marketing viral.

commentaires
comments powered by Disqus
l'info en continu
Angelina Jolie intègre la rédaction du "Time"
International
Angelina Jolie intègre la rédaction du "Time"
France 2 arrête "Bons baisers d'Europe"
TV
France 2 arrête "Bons baisers d'Europe"
"Murder Mystery" : Démarrage record sur Netflix pour le film avec Jennifer Aniston, Adam Sandler et Dany Boon
SVOD
"Murder Mystery" : Démarrage record sur Netflix pour le film avec Jennifer...
"Vaches à hublot" : L'association L214 fait appel à Nagui pour son enquête choc
Personnalités
"Vaches à hublot" : L'association L214 fait appel à Nagui pour son enquête choc
"Musiques en fête" : Cyril Féraud rend hommage en direct sur France 3 à son père décédé
TV
"Musiques en fête" : Cyril Féraud rend hommage en direct sur France 3 à son père...
"The Rain" et "Chambers" s'arrêtent sur Netflix
SVOD
"The Rain" et "Chambers" s'arrêtent sur Netflix
Vidéos Puremedias