Médiamétrie va devoir réajuster son panel

L'institut de mesure d'audience Médiamétrie va devoir réévaluer son panel Mediamat, sur lequel il se base pour calculer les audiences quotidiennes des chaînes françaises, rapporte Les Echos. Plusieurs chaînes, à l'instar de BFM TV, ont exprimé leur mécontentement à l'égard des erreurs de calcul concernant le nombre de foyers ayant accès à la télévision par satellite. Elles dénoncent plus particulièrement la surévaluation de CanalSat dans le nombre de foyers abonnés à ce type d'offre, ce qui a un impact négatif sur la mesure des audiences des chaînes de la TNT.


En effet, leur part d'audience est mathématiquement diminuée, le nombre de chaînes diffusées sur le satellite étant nettement supérieur que sur le hertzien. Selon la chaîne d'information en continu, le panel Médiamat comprendrait un million de foyers abonnés à CanalSat par satellite en trop par rapport à la réalité. Si cette erreur de calcul peut paraître minime - elle est évaluée à environ 2% -, elle a néanmoins une influence directe sur les recettes publicitaires des chaînes. Les annonceurs se basent en effet sur les mesures d'audience réalisées par Médiamétrie pour placer leurs produits sur les chaînes et une différence d'un dixième de point peut ôter à une chaîne des budgets importants.

L'institut de mesure d'audience a reconnu le problème et devrait résoudre, dès le mois de septembre, cette erreur qui serait due à la fusion entre les deux bouquets CanalSat et TPS. « La correction va porter sur 2 % des abonnés au satellite que l'on doit reventiler », a indiqué un porte-parole de Médiamétrie cité par Les Echos.