"Miss France 2026" : TF1 signe un record avec une soirée à 9,5M€ de revenus publicitaires

Kantar Media voit dans les bonnes performances de la soirée Miss France 2026 un "signal fort pour le marché". Avec des audiences en hausse, des tarifs record et une diversification des annonceurs, l'émission, animée cette année en direct par Jean-Pierre Foucault depuis le Zénith d'Amiens, s'avère en effet pour TF1 un succès tant sur le plan des audiences que des revenus publicitaires. 

De fait, selon les calculs de l'institut, les investissements des annonceurs pendant l'émission qui s'est conclue par le sacre de Hinaupoko Devèze, la Miss Tahiti, ont augmenté de 10% par rapport à l'an passé. "Miss France 2025" n'avait alors généré "que" 8,65 millions d'euros de recettes brutes.

Dans le détail, l’hygiène/beauté reste numéro un avec 2,47 millions d'euros bruts, soit 26% de part de voix, malgré un léger recul de 7% des investissements. L’alimentation signe la plus forte progression, avec +67% d'investissements et 20% de part de voix, soit un gain de 7 points sur un an. La distribution avance quant à elle de 36% pour atteindre 17% de part de voix. 

Signe d’un élargissement du profil d’annonceurs attirés par l’événement, plusieurs segments font leur entrée cette année (le corporate, l'édition, l'énergie, la culture et les loisirs, l'audiovisuel).

Du côté des annonceurs, Amazon et SFR se sont offert les spots les plus chers et les plus longs de l’édition 2026 : 60 secondes pour 510 000€ bruts chacun. Une progression notable, alors que l’an dernier, la création la plus longue ne dépassait pas 45 secondes pour 333 200€ bruts. 

Dans le Top 10, Sephora arrive en tête avec 545 950€ de dépenses brutes (+8%), devant Lindt à 522 500€ (+207%). Amazon (+252%) et SFR (nouvel entrant), se suivent avec 510 000€ chacun. Vient ensuite Nestlé (493 650€, nouvel entrant). L’Oréal Paris a investi 364 500€ (+40%), Chanel Parfums 339 450€ (x2). Revillon entre à 298 650€, tandis que Dior Parfums recule à 291 600€ (-32%) et Nocibé à 267 300€ (-3%).

A noter : l’analyse de Kantar Media porte sur les écrans publicitaires diffusés avant, pendant et après la retransmission en direct sur TF1 le 6 décembre 2025, comparés à ceux du 14 décembre 2024. Les montants présentés correspondent à des investissements bruts, avant toute remise ou négociation, hors parrainage TV.