Netflix, Prime Video, Disney +... Médiamétrie publiera les (vraies) audiences des plateformes "début 2026"

La révolution est en marche. Médiamétrie devrait dévoiler chaque semaine les audiences des platesformes Netflix, Amazon et Disney, à partir du "début d'année 2026". "On veut avoir des chiffres similaires aux audiences de la télé", explique dans les colonnes du "Parisien" Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de la société de mesure. Jusqu'ici, l'institut spécialisé dans les audiences était bloqué dans ses objectifs par les réticences des géants du numérique. Mais l'apparition d'offres d'abonnements avec publicité a fait sauter cette barrière. "Les marques qui leur achètent des espaces pour leurs spots veulent savoir combien de personnes les ont vus et c’est normal", insiste un expert du marché publicitaire, dubitatif sur les chiffres d’audiences avancés par les acteurs du streaming.

Forte de son expérience, et confiante en sa technologie, Médiamétrie a donc sauté sur l'occasion et recueille depuis plusieurs jours ces données, qui sont prêtes à être publiées. "Depuis la semaine dernière, nous donnons à nos clients l’audience de trois offres de VOD, Netflix, Disney + et Prime Video", se réjouit Julien Rosanvallon, dont l'objectif est "d’arriver à quantifier précisément les audiences de chaque plate-forme et de connaître les profils de leurs utilisateurs". Pour autant, il faudra attendre encore quelques mois avant que ces données ne soient mises en ligne. Car, plusieurs zones d'ombre planent encore sur le projet, notamment sur la forme sous laquelle ces chiffres seront publiés.

"La question essentielle, c’est la durée de la période de recueil. Pour les chaînes traditionnelles, on publie tous les matins les chiffres du jour de la diffusion en linéaire de la veille, qu’on consolide avec le replay une semaine plus tard. Mais les contenus des platesformes ont des durées de vie plus longues. C’est de tout cela dont nous discutons", argumente le dirigeant de Médiamétrie, encore mystérieux. Des chaînes de la télé linéaire craignent une réalité travestie du fait que les platesformes de streaming puissent cumulent une série sans isoler chaque épisode afin de pouvoir communiquer sur des chiffres très importants.

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L'expérience fonctionne déjà en Angleterre grâce à l'institut Barb, avec quelques surprises à la clé. En août dernier, le haut du classement des 50 contenus les plus regardés à la demande, tous supports confondus, était trusté par la BBC et ITV, les France 2 et TF1 locales, alors que la première production Netflix, la série "Hostage" n'émergeait qu'à la 12e place. En France, Médiamétrie devrait publier des chiffres chaque semaine pour Netflix, Amazon et Disney, et en parallèle d’autres pour TF1+, M6 + et France.tv.