"Nous devons nous adapter pour parler au jeune public" : TF1 s'associe avec l'influenceur Gaspard G pour des podcasts vidéo en vue de la présidentielle 2027

Face à la mutation accélérée des usages numériques, TF1 multiplie les initiatives pour toucher tous les publics, en particulier les plus jeunes. Le groupe annonce son arrivée sur le terrain des podcasts vidéo, un format devenu "la troisième source d'information aux États-Unis", explique Thierry Thuillier, directeur de l'information du groupe, auprès du "Figaro".

"Aujourd'hui, le public s'informe via de multiples canaux, et dans ce monde ouvert, la croissance se situe sur le digital", ajoute-t-il. Avec l'élection présidentielle de 2027 en ligne de mire, il estime que les médias sont "à la croisée des chemins" : rester performants sur le linéaire tout en accélérant sur les nouveaux formats.

Pour ce faire, la chaîne privée s'associe avec Gaspard G, créateur de contenu de 26 ans suivi par 1,5 million de personnes sur YouTube. Objectif : réaliser "une série d'entretiens de politiques de premier plan notamment, dans la perspective de la présidentielle". "Nous devons nous adapter pour parler au jeune public et jouer pour eux le rôle d'un tiers de confiance", insiste Thierry Thuillier, convaincu que la présidentielle jouera un rôle accélérateur dans les changements d'habitudes.

De son vrai nom Gaspard Guermonprez, Gaspard G est un créateur de contenus de 27 ans spécialisé dans la vulgarisation de l’actualité et de la politique. Il s’est fait connaître en 2021 grâce à une vidéo virale dénonçant la gestion de la situation des étudiants pendant la pandémie, poussant Jean Castex, alors Premier ministre, à lui répondre directement par téléphone.

Cette collaboration permettra de mêler le travail du youtubeur aux vastes archives du groupe TF1. Elle s'ajoute à une stratégie plus large, qui voit la chaîne développer ses propres podcasts : "Pourquoi faire compliqué" de François Lenglet, "Intérieur crime" de Guillaume Farde, "Darius libre" avec Darius Rochebin, ou encore les futurs "Inspirants" et "Expertes à la Une". Les premiers résultats sont encourageants, avec plus de 400.000 vues cumulées pour les épisodes de Darius Rochebin.

L'enjeu est clair : renforcer la présence de TF1 sur les réseaux, où le groupe revendique déjà "5 milliards de vidéos vues" sur l'année et 19 millions d'abonnés au total. "Sur TikTok, nous rassemblons 4,6 millions d'abonnés. Nous sommes le troisième compte d'info après Brut et Hugo Décrypte", détaille le patron de l'info.

"Même si sa durée d'écoute baisse, la télévision reste le canal privilégié des Français pour s'informer", rappelle le dirigeant. "Aujourd'hui, le public s'informe via de multiples canaux, et dans ce monde ouvert, la croissance, la dynamique, se situe sur le digital. Il faut être capable d'y ouvrir des voies nouvelles, par soi-même, mais aussi y nouer des alliances, lorsque cela est nécessaire. D'ici à 2030, l'objectif que nous devons bâtir avec nos rédactions, c'est de rester un média de référence en matière d'information, sur tous les canaux et auprès de tous les publics."