La Finlande, pays connu pour ses températures glaciales, ne manque visiblement pas de publicitaires à l'esprit bouillonnant ! Ils nous en font la démonstration avec cette nouvelle campagne de publicité pour McDonald's. Dénichée par La Réclame, elle sureprend par son originalité. Contrairement aux campagnes françaises qui mettent l'accent sur la qualité des produits, les valeurs nutritionnelles ou sur le bien-être de ses clients, la nouvelle campagne finlandaise s'exonère des discours habituel pour laisser libre cours aux fibres artistique et poétique des designers.
3 illustrateurs à l'univers "fantastique"
Pour la campagne, DDB Helsinki a fait appel à trois illustrateurs chargés d'imaginer trois nouveaux burgers, en fonction de leurs inspirations respectives. Juha Sihtola, Tero Halonen et Jenni Suomela ont utilisé des couleurs vives dans un univers totalement imaginaire voire fantastique. Trois spots publicitaires de 25 secondes ont été créés pour une diffusion télévisée.
Avec cette nouvelle campagne, McDonald's invite le consommateur à s'évader, notamment grâce aux mondes virtuels créés par la marque. Les spots sont en grande partie déconnectés du produit, et prennent la forme d'un dessin animé. La même logique revient dans chacun des films : le spectateur part d'un monde lumineux, où l'on assiste au lever du jour et à l'éveil de la nature, puis est transporté dans un univers nocturne au ciel étoilé, laissant place aux rêves. Sur un fond musical aérien, les spots nous racontent l'histoire de la fabrication des burgers, du choix des ingrédients à la composition du produit, en passant par une sorte d'usine élaborée par des créatures bienveillantes... et plutôt intelligentes ! puremedias.com vous propose de découvrir ces spots.
