Pub pour CNews : Pourquoi "Libération" et "Le Monde" ont rétropédalé

Info puremedias.com. Mercredi 25 janvier, le présentateur Pascal Praud a poussé un coup de gueule sur CNews. Il s'est attaqué au "Monde" et à "Libération", deux journaux qui ont refusé d'accueillir dans leurs pages la dernière campagne publicitaire de sa chaîne. Un simple poster avec un logo de CNews indiquant "La liberté d'expression n'a jamais autant fait parler". Une belle mise en abyme.

Pourtant, selon un document consulté par puremedias.com, les deux titres mentionnés à l'antenne ne sont pas les seuls à avoir refusé de vendre un encart publicitaire à la filiale de Canal+. Ils sont en réalité sept : "Libération", "Le Monde", "Ouest France", "Courrier de l'ouest", "Maine libre", "Presse Océan" et la "Presse de la Manche".

En revanche, la publicité était présente dans les colonnes du "Parisien", des "Échos", du "Figaro", du "Journal du dimanche" et dans les titres de presse quotidienne régionale. Au total, 45 titres ont été payés pour retransmettre la publicité de la chaîne.

Mais que s'est-il passé ? Selon nos informations, les régies du "Monde" et de "Libération" s'étaient bien accordées avec celles de CNews. Mais, au dernier moment, elle se seraient retirées. Du côté du "Monde", la direction est intervenue directement en raison d'un désaccord avec le "contenu" de la publicité. Une décision qui n'a pas été demandée par la rédaction, qui n'a d'ailleurs pas été concertée.

Chez "Libération", les publicités sont soumises à l'aval de la rédaction. "La direction de la rédaction et/ou la société des journalistes ont considéré que CNews est une chaîne d'opinion dont les valeurs étaient contraires à celles du journal", explique une source au sein du quotidien. La décision de rompre l'accord entre les deux régies a donc été actée, au grand dam des commerciaux des deux entreprises.

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Au sein du canal 16, on avance une autre raison derrière ces revirements. Si personne ne remet en cause la liberté des journaux de choisir leurs pubs, une source interne suppose que ceux qui ont refusé de vendre un encart ont dû "se sentir visés" ou attaqués par son message. "Ceux qui critiquent CNews à longueur de journée ont cru que c'était une manière de leur répondre", souffle-t-elle. La surprise est d'autant plus forte qu'il s'agit de "la première fois" que "Le Monde" refuserait d'héberger leur publicité.

Contactés par puremedias.com, "CNews" et les quotidiens "Le Monde" et "Libération" n'ont pas souhaité faire de commentaires.