Publicité : Combien coûte un spot diffusé pendant le Super Bowl 2013 ?

C'est l'évènement sportif le plus médiatique de la télévision américaine. Dimanche soir, aura lieu, à La Nouvelle Orléans en Louisiane, le 47e Super Bowl, la finale du championnat américain de football américain qui oppose cette année l'équipe de San Fransisco à celle de Baltimore. C'est la chaîne CBS qui diffusera cette année la rencontre et c'est Beyonce qui a été choisie pour succéder à Madonna, et faire le show à la mi-temps.

L'évènement rassemble généralement plus d'une centaine de millions de téléspectateurs, rien qu'aux Etats-Unis. L'année dernière, 111,3 millions de téléspectateurs étaient branchés sur NBC pour suivre le Super Bowl 2012, battant ainsi le record historique de la télévision américaine, détenu jusqu'alors par le... Super Bowl 2011 !

Traditionnellement, le Super Bowl est l'évènement autour duquel sont diffusées les publicités les plus chères de l'année. Cette année, les annonceurs ont dû débourser 3,8 millions de dollars pour diffuser un spot de 30 secondes pendant le match. Le jackpot pour la chaîne qui a vendu tous ses espaces publicitaires disponibles.

Nouveauté cette année, de nombreuses marques ont diffusé leurs publicités, ou des teasers, à l'avance sur internet. Une idée qui n'a pas réussi au constructeur automobile Volkswagen, dont la pub pour la Coccinelle est accusée d'être raciste. Les autres ont proposé aux internautes de visionner plusieurs spots et ont mis en place des dispositifs interactifs pour faire choisir aux internautes la pub qui serait effectivement diffusée.

Ainsi, Coca-Cola a organisé la "Cokechase", une sorte de course-poursuite entre trois séries de personnages (des motards, des cow-boys et des pom pom girls). Grâce à un système de votes, le public a pu choisir quelle "équipe" allait l'emporter et se retrouverait dans la publicité diffusée dimanche soir. Audi a développé une idée similaire et a mis en ligne trois versions d'un même spot où un jeune garçon se rend en voiture à son bal de fin d'année avec plusieurs fins alternatives. Quel scénario a été majoritairement choisi ? Réponse dimanche, pendant la coupure pub de la finale du Super Bowl !

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